Maîtriser les annonces Google et YouTube

Cours professionnel complet sur les annonces Google et YouTube

SEO et Google Ads4.8(77)6h 13min32 leçons5 sections

Ce que vous apprendrez

  • Créer un compte Google Ads
  • Comprendre les facteurs de classement des annonces et les stratégies d'enchères
  • Utiliser Keyword Planner pour découvrir de nouveaux mots clés
  • Créer des campagnes et des groupes d'annonces et régler leurs paramètres
  • Ajouter des mots clés négatifs et des extensions d'annonces
  • Créer des annonces du Réseau Display et des annonces responsives
  • Créer des annonces vidéo YouTube de tous types
  • Créer des campagnes Shopping via Merchant Center
  • Lire les statistiques et connaître les performances des concurrents

À propos du cours

Ce cours vous apprend à créer et gérer des annonces Google et YouTube pas à pas, en commençant par la création d'un compte Google Ads et la différence entre les objectifs et les types de campagnes. Vous découvrez d'abord les facteurs qui déterminent le classement de l'annonce, Ad Rank, ainsi que les stratégies de tarification et d'enchères, puis les types de mots clés et l'utilisation de Google Keyword Planner pour trouver les bons. Ensuite, vous créez les conversions et la campagne, réglez ses paramètres, concevez le groupe d'annonces et l'annonce, et ajoutez des mots clés négatifs et des extensions d'annonces comme les liens annexes et les informations de localisation. Puis vous passez aux annonces du Réseau Display et aux annonces responsives, aux annonces vidéo YouTube de tous types et aux campagnes Shopping via Merchant Center. Ce cours s'adresse aux porteurs de projets, aux professionnels du marketing et à toute personne qui veut faire de la publicité sur Google, sans expérience préalable en publicité payante. À la fin, vous saurez créer des campagnes sur Google et YouTube, lire les statistiques et connaître les performances de vos concurrents pour améliorer vos résultats.

Résultats attendus

  • Maîtriser la création d'annonces de recherche et du réseau Display.
  • Concevoir des annonces vidéo efficaces sur YouTube.
  • Gérer des campagnes shopping avec les annonces Google Shopping.
  • Comprendre les outils d'analyse et la performance des annonces pour améliorer les résultats.

Avis des apprenants

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  • ★★★★★محمود ا.·منذ 1 شهرشاهد 100٪

    كورس ممتاز وخلاني افهم طبيعة جديدة عليا من التسويق ووسع نطاق التفكير

  • ★★★★★mohammad·منذ 1 شهرشاهد 100٪
  • ★★★★★محمد س.·منذ 1 شهرشاهد 91٪

    لابد من التركيز من بداية المحاضرة فيها معلومات جيدة جدا ستسفيد منها في حال قيامك بعمل أول اعلان لك . شكرا

  • ★★★★★Aziza A.·منذ 1 شهرشاهد 100٪

    محتوى جيد جدير بالمتابعة الى اخر درس

  • ★★★★★Eman A.·منذ 3 شهرشاهد 100٪

    دوره رائعه وطريقه شرح ممتازة ومنظمه وفعلا استفدت منها اوووي وديما بتكون مرجع ليا

5 / 15 تقييم

Contenu du cours

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Pré-publicité

10 leçons
  1. Introduction aux annonces GoogleExplique pourquoi faire de la publicité sur Google vu sa portée, et présente ses trois grands types d'annonces : annonces de recherche, annonces YouTube et annonces du réseau Display sur les sites partenaires, avec leur emplacement.10:00
  2. Compte Google AdsExplique la création d'un compte Google Ads via un compte Gmail, l'ouverture de plusieurs comptes publicitaires par adresse et l'intérêt de séparer chaque activité, ainsi que la confirmation des informations, du pays et de la devise sans créer de campagne.8:37
  3. Objectifs VS TypesExplique la différence entre objectifs et types de campagne lors de la création d'une campagne Google Ads : Search, Display, vidéo et Performance Max, et le rôle de Performance Max pour le reciblage après une campagne Search.11:59
  4. Classement des annonces GoogleExplique comment Google classe les annonces Search avec l'Ad Rank : enchère maximale, taux de clics CTR, pertinence de l'annonce, qualité de la page de destination et effet du Quality Score.21:00
  5. Stratégies d'enchèresExplique les stratégies d'enchères par des exemples : enchères manuelles contre Maximize Clicks automatique, détermination du rang et du prix réel selon l'Ad Quality Score, et intérêt d'une meilleure qualité pour réduire le coût.10:37
  6. Types de mots clésExplique les types de mots-clés : courts et Long Tail, types de correspondance large, expression et exacte avec exemples, mots-clés négatifs et affinage de la liste une fois l'annonce diffusée.20:08
  7. Google Keyword PlannerExplique Google Keyword Planner pour mesurer le volume de recherche mensuel et le coût par clic des mots-clés, changer le pays ciblé et lire les prévisions de clics, d'impressions et de coût selon le budget.12:13
  8. Découvrez de nouveaux mots clésExplique la fonction Discover new keywords de Keyword Planner : idées de mots-clés à partir d'un mot ou d'un site, réglage de la langue, du lieu et du réseau, tri et filtrage des résultats et copie vers Excel.10:08
  9. Hiérarchie des annonces GoogleExplique la hiérarchie de Google Ads : compte gestionnaire, comptes publicitaires, campagnes, groupes d'annonces puis annonces et mots-clés, et les réglages possibles à chaque niveau comme la devise, le fuseau horaire et les enchères.11:45
  10. ConversionsExplique les conversions dans Google Ads : passage d'un client d'un état à un autre, création d'événements de suivi pour l'achat ou l'ajout au panier via l'URL de la page, et délai d'enregistrement des événements.20:41
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Annonces de recherche

11 leçons
  1. Création de la campagne et compréhension des stratégies d'enchèresExplique la création d'une campagne Search dans Google Ads sans objectif défini, le choix de l'objectif et du type de campagne, et les stratégies d'enchères : maximiser les ventes, fixer un coût par résultat, part d'impressions et acquisition de nouveaux clients.14:00
  2. Paramètres de campagneExplique les paramètres d'une campagne Search dans Google Ads : choix des réseaux, ciblage des pays et zones par carte ou rayon, choix des langues de l'audience et désactivation de la requête large pour les mots-clés.7:59
  3. Groupe d'annonces et annonceExplique la création du groupe d'annonces et de l'annonce textuelle dans une campagne Search : nom du groupe, choix des mots-clés, rédaction des titres et descriptions, puis vérification et publication.18:58
  4. Groupes d'annonces dynamiquesExplique les groupes d'annonces dynamiques : sans mots-clés ni titres saisis, Google les génère à partir des pages du site ; choix des pages, création de l'annonce et différence avec les groupes standard.12:16
  5. Mots clés négatifsExplique la modification des campagnes et groupes d'annonces dans Google Ads : navigation entre comptes et campagnes, changement des types de correspondance, ajout de mots-clés négatifs et enregistrement dans une liste.15:42
  6. SitelinkExplique les extensions d'annonces, en particulier Sitelink : leur rôle, leurs niveaux compte, campagne et groupe, ajout de liens et de descriptions, planification, modification et suppression.13:02
  7. Callout/Extrait/Formulaire de génération de leadsExplique les extensions Callout, Structured Snippet et Lead form : ajout de phrases d'accroche et de listes catégorisées sous l'annonce, et conception d'un formulaire de collecte de données clients téléchargeables.9:57
  8. Google My Business/EmplacementExplique l'extension de lieu et Google My Business : création d'une fiche d'établissement avec adresse et coordonnées, validation, puis liaison au compte Ads pour afficher l'adresse avec l'annonce.5:54
  9. Affiliation/Prix/Application/PromotionExplique les extensions Affiliate Location, Price, App et Promotion : affichage des revendeurs proches, cartes de prix, lien de téléchargement d'application et offres de remise en montant ou pourcentage selon l'occasion.11:59
  10. Analytique et recommandationsExplique le lancement d'une campagne et la lecture de ses statistiques : clics, impressions et CTR par mot-clé, rapport Search Terms des requêtes réelles, ajout en mots-clés ou négatifs, et examen des Recommendations de Google avant application.12:59
  11. Aperçus des enchèresExplique le rapport Auction Insights pour repérer les concurrents dans les enchères : part d'impressions, taux de chevauchement, fréquence de classement au-dessus de vous, Top of Page Rate et Outranking Share.5:41
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Annonces Google Display Network (GDN)

4 leçons
  1. Création de la campagne et ajustement des paramètres de campagne GDNExplique la création d'une campagne du réseau Display (GDN) et ses types, le réglage des paramètres : stratégie d'enchères, appareils, systèmes d'exploitation, réseaux et exclusion de types de sites, puis le début du premier groupe d'annonces.9:24
  2. Ciblage et création de groupe d'annonces GDNExplique le ciblage d'un groupe d'annonces du réseau Display (GDN) : définition des audiences, centres d'intérêt et données démographiques, ciblage des sites par mots-clés, thèmes ou emplacements précis, et élargissement du ciblage.12:35
  3. Création d'annonces responsivesExplique la création d'une annonce responsive : URL finale, ajout d'images, de logos et de vidéo, choix des couleurs, aperçu des formats et types d'images refusés par Google.12:47
  4. Campagnes d'affichage intelligentesExplique les campagnes Smart Display : enchères et ciblage automatiques basés sur les conversions, étapes de création, réglage du budget et choix entre paiement au clic ou à l'impression.8:09
4

Youtube Ads

4 leçons
  1. Créer la chaîne et comprendre les types d'annonces (hors annonces vidéo) sur YouTubeExplique comment créer une chaîne YouTube à partir d'un compte Gmail pour héberger les vidéos publicitaires, et présente les annonces non vidéo : annonces Discovery, annonces de recherche et superpositions de texte sur les vidéos.4:24
  2. Types de publicités vidéoExplique les types d'annonces vidéo sur YouTube : Masthead, ignorable, non ignorable, Bumper, Out-stream et annonces Discovery vidéo, ainsi que la facturation de l'annonceur pour chacun.9:36
  3. Annonces vidéo non désactivablesMontre comment créer une annonce vidéo Skippable In-stream : sous-type, facturation à la vue, budget, réseaux, ciblage d'audiences ou de chaînes et prix maximal par vue.13:56
  4. Annonces de découverte vidéo/Séquence d'annonces/ConversionExplique la création des autres types d'annonces vidéo : Video Discovery pour apparaître en vidéo suggérée, Ad Sequence pour une série de vidéos ordonnée et Drive Conversions, avec les différences de paramétrage.9:22
5

Shopping Ads

3 leçons
  1. Compte Merchant CenterExplique la création du compte Google Merchant Center nécessaire aux campagnes Shopping, la saisie des informations de l'entreprise et du site et sa vérification, l'ajout des produits et le suivi de leur statut, puis la liaison à Google Ads et l'activation de Shopping Ads.14:16
  2. Campagne d'achat standardExplique la création d'une campagne Shopping standard dans Google Ads après liaison de Merchant Center : choix du pays, de la stratégie d'enchères, de la priorité de campagne et des emplacements, et suivi des statistiques de chaque produit.6:50
  3. Campagne d'achat intelligenteExplique les campagnes Smart Shopping : recours aux algorithmes de Google et aux données de conversion passées, réglage du budget, groupes de produits, ajout du logo, des images et des titres.6:08

Formateur

Ahmed Hassan Khamis

Ahmed Hassan Khamis

Il a développé des programmes de sciences informatiques pour plusieurs universités arabes et a enseigné à l'Université d'Alexandrie. Il est l'auteur de plus de 120 livres éducatifs en sciences informatiques.
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