Maîtriser les annonces Facebook et Instagram

Cours professionnel complet sur les annonces Facebook et Instagram

Marketing sur Réseaux Sociaux5.0(81)11h 56min56 leçons7 sections

Ce que vous apprendrez

  • Créer une page professionnelle et la relier à Instagram
  • Configurer le compte publicitaire et le moyen de paiement
  • Choisir l'objectif de campagne adapté
  • Cibler le public par centres d'intérêt et comportements
  • Créer des audiences personnalisées et similaires
  • Installer le pixel et suivre les conversions
  • Lire les statistiques des publicités et créer des rapports
  • Étendre les campagnes publicitaires qui fonctionnent

À propos du cours

Ce cours enseigne les publicités Facebook et Instagram à partir de zéro jusqu'à la gestion des campagnes et l'analyse de leurs résultats. Vous apprendrez les publicités sponsorisées sur Facebook et Instagram avec le gestionnaire de publicités (Ads Manager), en commençant par la création de la page professionnelle, la liaison des comptes Facebook et Instagram, et la configuration du compte publicitaire et du moyen de paiement. Vous voyez ensuite les objectifs de campagne, le budget et le ciblage par intelligence artificielle, par centres d'intérêt et par comportements, puis le pixel, les audiences personnalisées et similaires et les catalogues, les publicités de portée et d'interaction, la collecte de données clients et les ventes, et enfin la lecture des statistiques et des rapports et l'extension des publicités qui fonctionnent. Le cours convient aux débutants, aux propriétaires de projets, aux spécialistes du marketing qui veulent apprendre le marketing en ligne avec Facebook et Instagram, et à ceux qui gèrent des campagnes pour leurs clients. Vous n'avez pas besoin d'expérience préalable en publicité, car les leçons commencent par la création du compte personnel et de la page, et il vous faut seulement un compte Facebook, une page professionnelle et un moyen de paiement pour activer le compte publicitaire. Le cours est pratique et repose sur des démonstrations pas à pas dans la plateforme. Après le cours, vous saurez créer vos campagnes publicitaires, les gérer, mesurer leurs résultats et les améliorer vous-même.

Résultats attendus

  • Maîtriser la création et la gestion de campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram.
  • Concevoir des publicités créatives et engageantes en utilisant les outils disponibles.
  • Atteindre un ciblage précis de l'audience en utilisant des données et des analyses.
  • Comprendre comment améliorer la qualité des publicités et augmenter le retour sur investissement.
  • Préparer des rapports détaillés pour analyser les résultats des campagnes publicitaires.

Avis des apprenants

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  • ★★★★★Mounir·منذ 3 أسبوعشاهد 100٪

    شكرا على هذا الكورس ... وارجو ان يكون به تحديثات ذائمة

  • ★★★★★Fadhelalabass a.·منذ 1 شهرشاهد 100٪

    ممتازة جدا ومفيدة الان 2026 الى الان مستفيد منها

  • ★★★★★Gamal A.·منذ 1 شهرشاهد 75٪
  • ★★★★★اسماء ش.·منذ 1 شهرشاهد 64٪
  • ★★★★★Ahmed E.·منذ 2 شهرشاهد 95٪

    كورس احترافي ممتاز

5 / 27 تقييم

Contenu du cours

1

Avant les publicités

12 leçons
  1. Créer un compte personnel et comprendre les composants de FacebookExplique pas à pas la création d'un compte Facebook personnel, puis présente les applications du menu latéral comme Ads Manager, Marketplace et Messenger, et le changement de nom de l'entreprise en Meta.6:53
  2. Créer une page professionnelle et configurer ses paramètresExplique la création d'une page professionnelle Facebook depuis le menu des applications, la saisie de ses informations et horaires, le changement du nom d'utilisateur, la confidentialité, l'assistant Copilot et la page autorisée à faire de la publicité.14:14
  3. GérerPrésente la gestion d'une page professionnelle : passage du profil personnel au profil de la page, Overview et Insights, Comment manager pour rechercher et répondre aux commentaires, modération, et ajout d'un gestionnaire aux droits limités.11:06
  4. Lier les comptes Facebook et InstagramMontre comment créer un compte Instagram via Facebook, le passer de personnel à professionnel, puis le relier à la page Facebook via les paramètres et Linked accounts, avant d'utiliser Business Suite.4:28
  5. Utiliser Meta Business SuiteExplique Meta Business Suite et comment y accéder depuis la page, son usage pour publier posts, reels et stories sur Facebook et Instagram ensemble, l'invitation d'un collaborateur, et la gestion du contenu, des messages et des commentaires au même endroit.18:22
  6. Configurer le compte publicitaire principal et ajouter un moyen de paiementExplique la configuration du compte publicitaire par défaut créé avec le compte personnel, l'acceptation des conditions publicitaires, l'ajout d'un moyen de paiement comme PayPal, le choix du pays et de la devise, et l'omission du numéro fiscal.5:47
  7. Créer un compte Meta Business ManagerExplique la création d'un compte Meta Business Manager pour gérer les publicités et comptes publicitaires, la gestion des annonces de clients, les étapes de création depuis le compte personnel, et l'accès aux paramètres via Business Suite et Ads Manager.8:16
  8. Ajouter des comptes publicitaires dans Facebook BusinessExplique le transfert de comptes publicitaires du compte personnel vers Business Manager grâce à l'identifiant du compte, la création d'un nouveau compte avec nom et devise, et le passage entre le compte publicitaire personnel et celui de l'entreprise.18:48
  9. Ajouter des pages et des utilisateurs et définir leurs autorisationsExplique l'ajout de pages à Business Manager ou la demande de pages clientes, l'invitation d'utilisateurs par e-mail, le renvoi des invitations, et l'attribution des autorisations de chacun sur les pages et comptes publicitaires.12:25
  10. Hiérarchie des annoncesExplique la hiérarchie des publicités dans Ads Manager : la campagne définit l'objectif, l'Ad Set l'audience et les emplacements, puis l'annonce, et les avantages de cette structure pour l'optimisation du budget et l'organisation.5:55
  11. Différents types d'annonces et objectifs des campagnes publicitairesExplique les types d'annonces et objectifs de campagne dans Ads Manager, comme Awareness, Traffic, Engagement, Leads et Sales, la façon dont chaque objectif détermine le public atteint, et les différences entre sous-objectifs.20:18
  12. Types d'achat d'annonces et stratégies d'enchèresExplique les types d'achat (enchères ou réservation), le fonctionnement des enchères et du plafond d'enchère, les stratégies comme le Cost per Result Cap, et l'effet de la qualité de l'annonce et de l'engagement sur la diffusion.10:47
2

Niveau de l'ensemble de publicités

9 leçons
  1. Objectif de performancePrésente la création d'une campagne Awareness et l'option Performance Goal, la différence entre maximiser le nombre de personnes touchées et le nombre d'affichages, la fréquence par personne et les vues vidéo.10:12
  2. Budget et calendrierPrésente le budget et le calendrier d'une publicité : Dynamic creative, budget minimum selon le type, budget quotidien ou Lifetime budget, programmation des heures de diffusion et choix du fuseau horaire.11:58
  3. Budget de campagne Advantage+Explique le budget au niveau de la campagne avec Advantage+ Campaign Budget, la duplication des publicités et ensembles de publicités, la fusion des budgets en un seul et les stratégies d'enchères comme Cost per result goal et Bid cap.6:52
  4. Audiences Advantage+Explique Audience control et Advantage+ Audiences, où l'annonceur ne définit que lieu, âge et langue et l'IA décide du reste du ciblage d'après l'historique du compte et le pixel, ce qui réduit le coût des publicités.10:58
  5. Options d'audience originales (ciblage démographique)Explique les Original Audience Options traditionnelles : lieu, âge et genre, et le Detailed Targeting par données démographiques comme l'éducation, le niveau financier, les événements de vie, le poste et le secteur, ainsi que les centres d'intérêt.17:56
  6. Intérêts et couches de ciblageExplique le ciblage par centres d'intérêt dans Detailed Targeting, l'utilisation de la recherche pour trouver un intérêt précis, et la création de couches de ciblage qui combinent ou excluent des catégories, avec l'effet sur la taille de l'audience.14:35
  7. ComportementsExplique le ciblage par comportements dans Detailed Targeting, comme les anniversaires, les utilisateurs de paiement, les adopteurs précoces de technologie, les petits entrepreneurs et les voyageurs de retour, et leur combinaison avec données démographiques et centres d'intérêt.18:37
  8. PlacementsExplique les emplacements publicitaires (Placements), le choix habituel de l'option Advantage+, la modification manuelle pour viser seulement Instagram ou Reels, et l'aperçu de chaque emplacement comme Feeds, Explorer, Audience Network et Rewarded Video.11:53
  9. Sécurité de la marqueExplique la sécurité de marque (Brand Safety) : réglage de l'Inventory Filter parmi ses options, utilisation d'une Block List pour éviter certains sites ou pages, et exclusion de vidéos et d'éditeurs inadaptés.6:17
3

Niveau créatif de la publicité

6 leçons
  1. Annonce de partenariatExplique les Partnership Ads, qui promeuvent la publication d'un influenceur identifiant votre page, comment l'influenceur donne l'autorisation via les paramètres Branded content, et le choix du post et l'inversion des deux identités.13:21
  2. Créer une annoncePrésente la création d'une publicité : dark post ou post existant, modification du bouton d'appel à l'action, emplacements, formats d'image adaptés à chacun et modification de l'image par emplacement.16:08
  3. Annonces carrousel et annonces d'expérience instantanéePrésente les publicités Carousel composées de cartes d'images ou de vidéos avec titre, description et URL, et les Instant Experience, pages créées dans Facebook à partir de composants comme l'en-tête, le texte et le carrousel.7:51
  4. Créer des modèles d'annonces créativesExplique Creative Hub Mockup, un espace pour créer des modèles de publicités : nom du modèle, choix de la page et de l'image, modification du texte et du titre par emplacement, puis réutilisation dans toute publicité sans altérer le modèle.8:16
  5. DestinationExplique le réglage du niveau annonce dans une campagne de notoriété : plusieurs Primary Text et titres, un lien d'affichage, la réutilisation de textes précédents, un bouton WhatsApp, et le maintien d'une campagne de notoriété active à petit budget.8:50
  6. Type d'achat de réservation et affichage des annonces en séquence au publicExplique l'achat d'annonces par réservation plutôt qu'aux enchères, ses objectifs limités, le choix des lieux et de l'âge, l'estimation de la portée et des impressions selon le budget, et la planification de l'affichage séquentiel des annonces.20:00
4

Procédures avancées

10 leçons
  1. Ensembles de Données et ÉvénementsExplique le Pixel, désormais appelé Dataset : un code qui suit les visiteurs du site et leurs actions, l'attribution de personnes et de comptes, l'ajout du code dans le head du site et le test d'événements comme l'ajout au panier et l'achat.17:39
  2. API de Conversion (CAPI) (Partie 1)Explique le problème de suivi d'iOS 14 qui empêche le Pixel de collecter les données, et traite la première étape : vérifier la propriété du domaine dans Business Manager via un code ajouté au site, avant de créer la Conversion API.14:50
  3. API de Conversion (CAPI) (Partie 2)Explique la mise en place de la Conversion API avec stape.io : inscription, choix du forfait de pixels, création d'un sous-compte, liaison du pixel à Facebook, puis vérification que les événements arrivent du navigateur et du serveur.8:50
  4. Conversion Hors Ligne pour Suivre les Clients de Messages et les Visiteurs du MagasinExplique l'Offline Conversion pour suivre les ventes hors site, comme les messages ou les visites en magasin : création du jeu de données, liaison aux comptes publicitaires, préparation d'un fichier CSV aux colonnes imposées et envoi pour que Facebook identifie les acheteurs.12:57
  5. Suivi et Création de Liens UTMExplique le suivi des ventes via les Offline Conversions et le Pixel, et la création de liens UTM avec des paramètres identifiant la source, la campagne et l'annonce, pour savoir quelle annonce ou plateforme a généré chaque achat.10:32
  6. CataloguesExplique la création et la modification d'un catalogue de produits, l'ajout de produits manuellement ou par un fichier Excel au format requis via Commerce Manager, leur regroupement en ensembles, et l'usage du catalogue pour des annonces dynamiques et des audiences personnalisées.17:39
  7. Audiences sauvegardéesExplique les audiences enregistrées et les autres types d'audiences, l'enregistrement d'une liste de lieux et d'une audience détaillée pour la réutiliser dans toute annonce, la création d'une nouvelle audience enregistrée et sa suppression dans Audience Manager.9:26
  8. Audiences personnalisées (Partie 1)Explique la création d'audiences personnalisées depuis Audience Manager, à partir d'un fichier Excel et des visiteurs du site avec conditions d'URL et de durée, en choisissant les visiteurs les plus actifs ou un événement comme l'achat.25:37
  9. Audiences personnalisées (Partie 2)Poursuit les audiences personnalisées : audiences de spectateurs de vidéos et de page Facebook, d'Instant Experience, et de personnes ayant interagi avec un événement ou un catalogue, avec durée de rétention, nom et description.18:58
  10. Audiences similairesExplique la création d'audiences similaires (Lookalike) à partir d'une audience personnalisée, d'une page ou de données du Pixel, le choix du pays et du pourcentage de similarité, plusieurs tranches, et les conditions de taille minimale.10:00
5

Création des différents types de publicités

6 leçons
  1. Campagnes de TraficPrésente les campagnes Traffic pour générer des visites, les options de Conversion au niveau de l'ensemble de publicités, la différence entre vues de page de destination et clics sur lien, la phase d'apprentissage et Learning limited, et l'absence de plafond de coût au départ.14:04
  2. Campagnes d'EngagementPrésente les campagnes d'engagement et leur option clé, l'engagement par messages sur Messenger, WhatsApp et Instagram Direct, les publicités Click to Message, la rédaction du message d'accueil et l'ajout de boutons et de questions prêtes.12:44
  3. Campagnes de ProspectionPrésente les campagnes Leads qui collectent les données clients via un formulaire dans Facebook : champs, questions conditionnelles, politique de confidentialité et message de remerciement, puis téléchargement des données en Excel pour l'équipe commerciale.21:31
  4. Campagne de Vente par Site et Applications de MessageriePrésente les campagnes Sales pour vendre via un site ou des applications de messagerie, où Facebook cible un public capable d'acheter, le choix du pixel et de l'événement de conversion, et la différence entre maximiser le nombre et la valeur des conversions.5:51
  5. Campagne de Vente par CatalogueExplique la création d'une annonce de ventes par catalogue : choix du catalogue, format Carousel ou image unique, retrait du cadre, et insertion de variables produit dans le texte et le lien pour personnaliser l'annonce.14:56
  6. Campagnes de Shopping Advantage+Explique la campagne Advantage+ Shopping pilotée par l'IA, qui cible de nouveaux clients et reciblent les anciens, les réglages du compte publicitaire à faire avant, le plafond de budget pour les clients existants, et la duplication d'annonces.12:22
6

Après les publicités

9 leçons
  1. Ads Manager ToolsPrésente l'interface et les outils d'Ads Manager : changement de compte publicitaire, période des rapports, graphique de performance et répartition par âge, outils de modification, historique des changements, épinglage et tri des colonnes.8:22
  2. Duplication et Test A/BExplique Duplicate pour copier une campagne et en modifier une partie, l'outil A/B Test pour comparer deux versions (par exemple deux audiences), le choix d'un critère comme le coût par résultat, et que supprimer des publicités n'efface pas leurs données.11:31
  3. Règles AutomatiséesExplique les règles automatiques qui agissent sans intervention, comme mettre en pause une campagne quand le coût par résultat atteint un seuil, définir la condition et la période, appliquer une règle à une ou toutes les campagnes et la gérer.7:18
  4. Paramètres d'AttributionExplique la lecture des rapports et les Attribution Settings, c'est-à-dire la fenêtre pendant laquelle les ventes sont comptées après la vue ou le clic, et pourquoi davantage d'acheteurs apparaissent en comparant deux fenêtres différentes.13:25
  5. Colonnes PrérégléesExplique la lecture des colonnes prédéfinies du gestionnaire de publicités, comme Reach, Frequency, Link Clicks, CTR, CPC et les colonnes vidéo, engagement et ventes, le sens de chaque chiffre et son calcul.15:26
  6. Classement de Qualité/Taux d'Engagement/Taux de ConversionExplique les colonnes de qualité au niveau annonce : Quality Ranking, Engagement Rate Ranking et Conversion Rate Ranking, la comparaison de votre annonce avec vos concurrents par Facebook, et l'effet des bons et mauvais signaux sur le coût.16:32
  7. Colonnes Personnalisées et Métriques PersonnaliséesExplique la création de colonnes personnalisées dans l'écran des statistiques, le choix de colonnes à partir de modèles, et la création d'une métrique personnalisée comme les achats rapportés aux vues de page de destination, ainsi que la lecture d'indicateurs comme le CPM.19:04
  8. Analyse et RapportsExplique la ventilation (Breakdown) des résultats par âge, genre, pays, plateforme et emplacement, et la création d'un rapport avec filtres de campagnes, son enregistrement et son export en Excel ou en image pour le client.7:53
  9. Évolutivité Verticale et HorizontaleExplique la mise à l'échelle horizontale, qui élargit l'audience via un nouvel Ad Set sans changer le budget, et verticale, qui augmente le budget manuellement, par hausse automatique temporaire ou par règle (Rules) permanente.10:29
7

Nouvelles mises à jour en 2025

4 leçons
  1. Marketing de contenu gratuit sur FacebookDistingue promotion et marketing et présente les types de publicités selon les plateformes, pourquoi le lien se place en premier commentaire et non dans le post, l'intérêt des hashtags, et les publicités d'engagement et de notoriété.25:23
  2. Stratégie de 1% pour réduire le coût du messageExplique la stratégie du 1 % pour réduire le coût par message : configuration manuelle, baisse du budget jusqu'à ce que la portée estimée avoisine 1 % de l'audience, et répartition du budget entre plusieurs publicités ou zones.6:53
  3. Ciblage d'audience par IA en 2025Explique Advantage+ Audience en 2025, où l'IA détermine l'audience d'après l'image, le texte et l'historique et refait du ciblage auprès des personnes engagées, avec des rapports Breakdown par nouveaux et anciens clients et la répartition du budget.13:35
  4. Nouveautés dans la conception créative des annonces en 2025Présente les nouveautés de création publicitaire en 2025 : l'option Flexible pour ajouter des groupes de médias, les Site links, l'ajustement des formats d'image, l'overlay, l'amélioration du texte par IA et un élément de catalogue sous la publicité.12:06

Formateur

Ahmed Hassan Khamis

Ahmed Hassan Khamis

Il a développé des programmes de sciences informatiques pour plusieurs universités arabes et a enseigné à l'Université d'Alexandrie. Il est l'auteur de plus de 120 livres éducatifs en sciences informatiques.
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