Copywriting

Secrets de la rédaction de contenu et de la publicité

Marketing de Contenu et Email4.8(119)5h 36min24 leçons9 sections

Ce que vous apprendrez

  • Ecrire des titres accrocheurs pour les annonces
  • Construire un persona client
  • Comprendre la difference entre copywriting et redaction de contenu
  • Rediger des annonces avec les modeles PAS, BAB et FAB
  • Ecrire des introductions d'annonces et corriger leurs erreurs
  • Ecrire une histoire marketing avec le modele SOS-R
  • Rediger un appel a l'action qui genere des ventes
  • Rediger une page de vente et une page d'atterrissage

À propos du cours

Ce cours enseigne la redaction de contenu sous ses deux formes : le copywriting, qui consiste a ecrire des publicites, et la redaction de contenu, et il explique la difference entre les deux. Vous apprendrez a ecrire des annonces et des titres accrocheurs, a construire un persona client (buyer persona), a segmenter le marche, a comprendre le parcours d'achat, l'entonnoir marketing et le modele AIDA, a ecrire des introductions, a utiliser des modeles comme PAS, BAB et FAB pour rediger des annonces, a ecrire une histoire avec le modele SOS-R, a rediger un appel a l'action (CTA) et a creer une page de vente ou une page d'atterrissage. Le cours convient aux debutants, aux entrepreneurs, aux marketeurs et a toute personne qui veut devenir copywriter ou redacteur de contenu. Aucune experience prealable n'est requise : les lecons commencent par les bases. Vous n'avez besoin d'aucun outil ni logiciel particulier, car l'accent est mis sur les idees, les modeles et les exemples, et il est utile a ceux qui cherchent a ecrire du contenu marketing et des publicites de facon professionnelle. Le cours est pratique, car il comprend des applications et des exemples sur la creation d'un persona client et l'ecriture d'introductions. Apres le cours, vous saurez rediger une annonce, un titre, une introduction et une page de vente convaincants.

Résultats attendus

  • Créer des textes publicitaires efficaces qui augmentent l'engagement et les ventes.
  • Rédiger du contenu conforme aux stratégies marketing modernes.
  • Améliorer vos compétences dans la rédaction de titres et de textes convaincants.
  • Gérer des campagnes marketing écrites qui atteignent facilement vos objectifs.

Avis des apprenants

Ces avis proviennent d'apprenants qui ont acheté le contenu et en ont complété au moins 50% — il n'y a aucun avis de personnes n'ayant pas suivi le contenu.
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  • ★★★★★Mounir·منذ 4 أسبوعشاهد 100٪
  • ★★★★★Arabi M.·منذ 4 أسبوعشاهد 100٪

    استقدت جدا من الدورة وحقيقي شكرا جدا

  • ★★★★★Nour A.·منذ 4 أسبوعشاهد 50٪

    كويس بس ياريت يبقي في pdf

  • ★★★★★بلال ل.·منذ 1 شهرشاهد 100٪

    ممتاز جدا جدا ارشحه بقوه

  • ★★★★★mohamed.ragab·منذ 1 شهرشاهد 71٪

    ممتاز .. شرح بسيط و سهل و فعال .. برافو والله

5 / 65 تقييم

Contenu du cours

1

Introductions importantes

3 leçons
  1. La différence entre le copywriting et le content writingExplique ce qu'est le contenu et l'idée que le contenu est roi, la différence entre content writing et copywriting, et pourquoi le marketing de contenu doit être utile, pertinent, cohérent et se terminer par un appel à l'action.21:51
  2. Parcours d'achat et différence entre marketing et ventesExplique le parcours d'achat et ses étapes, de la prise de conscience à la décision, et la différence entre le marketing, qui utilise le content writing pour sensibiliser, et les ventes, qui utilisent le copywriting pour convertir.8:23
  3. Entonnoir marketing et modèle AIDA-RExplique l'entonnoir marketing comme vision du marketeur sur le parcours d'achat, le modèle AIDA-R comme le plus connu, et comment annonces et contenus font avancer le client jusqu'à l'achat, avec une exposition répétée.22:11
2

Segmentation de marché et persona d'acheteur

4 leçons
  1. Segmentation du marché B2B modèle STPExplique la segmentation du marché B2B avec le modèle STP : segmentation, ciblage et positionnement, construction du tableau à partir d'une étude de marché plutôt que de suppositions, et message marketing fondé sur des promesses honnêtes.13:42
  2. Segmentation du marché B2C persona marketingExplique la segmentation B2C par la création d'une buyer persona du client idéal, pourquoi une campagne utilise plusieurs personas, comment collecter leurs données, les dix éléments du modèle HubSpot et leur usage pour le ciblage et la rédaction.14:25
  3. Application pratique de la construction de persona client (partie un)Construit concrètement une buyer persona dans un tableau de dix points à partir de données de groupes Facebook, puis en tire le message marketing en répondant aux défis et objections dans le langage du client.23:22
  4. Application pratique de la construction de persona client (partie deux)Poursuit l'application de la buyer persona en tirant des sujets de contenu des objectifs, défis et expressions du client, en les intégrant à l'entonnoir AIDA, et en rédigeant le message court en une phrase, avec un exercice.8:25
3

Stratégies marketing

1 leçons
  1. Stratégies marketing utilisées dans la rédaction de contenuExplique les stratégies marketing utilisées en rédaction de contenu : marketing par les caractéristiques, par les bénéfices fonctionnels et émotionnels, pourquoi l'émotion est la plus forte, et où employer chacune dans l'annonce et la page d'atterrissage.10:44
4

Comment écrire des titres accrocheurs ?

2 leçons
  1. Les dix émotions qui motivent les décisions d'achat et leur intégration dans les publicitésExplique les dix émotions qui déclenchent l'achat, comme l'appartenance, la cupidité, la confiance, la fierté et la peur, et où placer chacune : titre, appel à l'action ou page d'atterrissage.15:57
  2. Les sept facteurs pour écrire un titre accrocheurExplique les sept facteurs pour écrire un titre accrocheur qui pousse à lire la suite, comme l'avertissement, la question, le choc et les chiffres, et la nécessité de combiner un facteur avec l'une des dix émotions.14:22
5

Vingt modèles pour titres accrocheurs

3 leçons
  1. Le premier et le deuxième modèle et le calcul des poids des titresExplique les deux premiers modèles de titres accrocheurs et comment calculer le poids d'un titre en additionnant les valeurs des émotions et facteurs qu'il contient, pour choisir le plus fort parmi plusieurs titres.11:23
  2. Modèles de 3 à 10Poursuit les modèles de titres accrocheurs du troisième au dixième avec des exemples, en vérifiant que chaque titre combine un facteur et une émotion, et montre qu'un titre auquel il manque l'un des deux ne convient pas.12:51
  3. Modèles de 11 à 20Termine les modèles de titres accrocheurs du onzième au vingtième avec des exemples, comme soi-même, avertissement, fierté, vérité et est-ce nocif, en vérifiant émotions et facteurs de chaque titre.13:24
6

Comment écrire une introduction

3 leçons
  1. Facteurs à considérer dans l'introductionExplique les facteurs d'une bonne introduction : cinq essentiels, comme ne pas répéter le titre, ne pas donner la réponse, évoquer le problème, s'adresser au lecteur et rester court, plus des facteurs facultatifs, avec exemples.14:55
  2. Exemples de rédaction d'introductions et correction des erreurs courantesApplique les critères d'une bonne introduction à des exemples concrets et corrige leurs erreurs en raccourcissant, supprimant les mots superflus et s'adressant au lecteur, pour une introduction courte qui respecte tous les critères.13:51
  3. Plus d'exemples et extraction du titre et de l'introduction à partir de la persona acheteurDonne d'autres exemples de révision et de correction de titres et d'introductions, et montre comment tirer titre et introduction des objectifs et défis de la persona en gardant la cohérence et en appliquant facteurs et émotions.11:57
7

Corps et résumé

4 leçons
  1. La méthode d'écriture standard principaleExplique la méthode standard pour rédiger le corps d'une annonce ou d'un contenu : puces courtes successives limitées en nombre et en longueur, reformulation pour un contenu original, et résumé pour les contenus longs mais pas les annonces.10:12
  2. Exemples de la méthode d'écriture standard principaleDonne des exemples pratiques de la méthode standard pour rédiger le corps d'une annonce à partir d'une buyer persona, en formulant des puces de bénéfices courtes et en ajustant titre et introduction au message marketing.17:58
  3. Utilisation du modèle PAS pour rédiger des annoncesExplique le modèle PAS pour rédiger une annonce : décrire le problème et ses causes, l'amplifier par ses conséquences avec empathie, puis la solution et le bénéfice, avec limites de mots, un exemple et un titre fondé sur la peur et la question.9:08
  4. Utilisation des modèles BAB/PPPP/FAB pour rédiger des annoncesExplique les modèles de rédaction publicitaire BAB, PPPP et FAB : avant, après et pont ; image, promesse, preuve et poussée ; caractéristiques et bénéfices, et le test de versions sur Facebook pour retenir la plus performante.16:41
8

Marketing narratif

2 leçons
  1. Motivations pour aimer, commenter et partagerExplique le marketing par le storytelling pour susciter likes, commentaires et partages, pourquoi les gens interagissent, des conseils d'écriture et une introduction au modèle SOS : attirer l'attention, émotion, fin heureuse et morale.9:05
  2. Modèle SOS-R pour écrire des histoiresExplique le modèle SOS-R pour écrire une histoire de contenu : situation, obstacle, solution puis résultat, avec des conseils comme l'histoire d'ascension et un titre de type de X à Y, et un exemple complet.9:31
9

CTA et page d'atterrissage

2 leçons
  1. Comment rédiger une demande de CTA qui génère le maximum de ventes (ou de conversions)Explique comment rédiger un appel à l'action qui convertit le plus : conseils pour le rendre adapté et simple, et cinq facteurs clés, urgence, gratuité, remise, rareté et garantie, réunis dans une seule formule.14:31
  2. Facteurs à considérer dans la page de vente (page d'atterrissage)Explique les composants d'une page d'atterrissage qui convertit et leur ordre étudié : bouton d'inscription, témoignages et avis, offres avec prix et avantages, appel à l'action et coordonnées en pied de page.17:27

Formateur

Ahmed Hassan Khamis

Ahmed Hassan Khamis

Il a développé des programmes de sciences informatiques pour plusieurs universités arabes et a enseigné à l'Université d'Alexandrie. Il est l'auteur de plus de 120 livres éducatifs en sciences informatiques.
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