التسويق عبر المؤثرين

فى دقيقة واحدة ملايين المشاهدين المهتمين باعلانك

التسويق عبر السوشيال ميديا4.4(86)3 ساعات و35 دقيقة29 درساقسمان

ماذا ستتعلم؟

  • فهم تطورات صناعة التسويق عبر المؤثرين
  • التعرف على فوائد التسويق عبر المؤثرين للأعمال
  • التعرف على أنواع التسويق عبر المؤثرين
  • تقسيم المؤثرين حسب الحجم والمحتوى والوظيفة
  • بناء عناصر استراتيجية التسويق عبر المؤثرين
  • تحديد أهداف الحملات التسويقية
  • اختيار المؤثر المناسب وتقييمه
  • التفاوض والتعاقد مع المؤثر
  • قياس نتائج الحملة

عن الدورة

يشرح هذا الكورس التسويق عبر المؤثرين Influencer Marketing، أي الاستعانة بأصحاب الحسابات المؤثرة على مواقع التواصل للترويج لمنتج أو خدمة. يبدأ الكورس بالمقدمة وتطورات وإحصائيات هذه الصناعة، ومميزات وفوائد التسويق عبر المؤثرين للأعمال، وأنواعه مع دراسات حالة عملية. بعدها تتعرف على تعريف المؤثر وتقسيمه حسب الحجم، من المؤثر الصغير إلى المشاهير، وحسب المحتوى والوظيفة. ثم تنتقل إلى عناصر الاستراتيجية مثل الاستهداف والفئة المستهدفة والصورة الذهنية والرؤية والمهمة والقيم والتاج لاين والتموضع، وأهداف الحملات، واختيار المؤثر وعناصر تقييمه، ومواقع تسويق المؤثرين، والتفاوض والتعاقد معه، وأخيرا قياس نتائج الأداء مع كتاب عمل للتحميل. ينفع الكورس أصحاب المشاريع والمسوقين ومن يريد إدارة حملة مع مؤثرين، ولا يحتاج إلى خبرة سابقة. وبعد الانتهاء ستكون قادرا على تخطيط حملة واختيار المؤثر المناسب وقياس نتيجتها.

نتائج متوقعة من الدورة

  • تنفيذ حملات تسويق فعّالة باستخدام المؤثرين.
  • اختيار المؤثرين المناسبين بناءً على أهدافك التسويقية.
  • تحليل نتائج الحملات واتخاذ قرارات تسويقية مبنية على البيانات.
  • فهم العلاقة بين المؤثرين والجمهور المستهدف لتحسين نجاح الحملات.

تقييمات المتدربين

التقييمات هنا من المتدربين الذين اشتروا الدورة وأكملوا 50٪ من المحتوى على الأقل — لا توجد تقييمات من شخص لم يطلع على المحتوى.
4.4
★★★★☆
86 تقييم
5★
38
4★
45
3★
3
2★
0
1★
0

    محتوى الدورة

    1

    التسويق عبر المؤثرين Influencer Marketing

    28 درس
    1. المقدمةيقدم دورة التسويق عبر المؤثرين وخريطتها الذهنية، ويعرف المؤثر وتاريخ استخدام المشاهير فى الإعلانات، وكيف يبنى المؤثر ثقة تجعله يوجه اختيارات جمهوره.9:17
    2. تطورات واحصائيات صناعه تسويق المؤثرينيتتبع تطور تسويق المؤثرين من التسويق عبر السوشيال ميديا والمحتوى إلى صعود المؤثرين، ويعرض إحصائيات نمو الصناعة وانتشار المنصات مثل إنستجرام وتيك توك ويوتيوب.8:17
    3. مميزات وفوائد تسويق للبيزنسيشرح فوائد إدخال المؤثرين فى الخطة التسويقية للبراند: زيادة المبيعات، والوصول إلى شرائح جديدة، وبناء الثقة، وتحسين التفاعل مع البراند، وتخطى الضوضاء الإعلانية.12:09
    4. أنواع تسويق المؤثرينيشرح أنواع تسويق المؤثرين: المحتوى المدفوع، والرعاية، والهدايا والمسابقات، والتسويق بالعمولة عبر كود خاص بالمؤثر، مع أمثلة، وأهمية اختيار النوع المناسب للفئة المستهدفة.9:13
    5. دراسة حالة 1يحلل حملات إعلانية محلية بمؤثر راقص تركى لعلامات مثل بلبن وقصر الكبابجي، ويبين فشلها لغياب رسالة وصورة ذهنية وفئة مستهدفة واضحة وما أثارته من حملات مقاطعة.10:21
    6. دراسة حالة 2يحلل إعلان الخطوط السعودية مع المؤثر خابى لامى: فكرة قوية لكن تنفيذا أظهر المواطن السعودى جاهلا، فأثار غضبا على السوشيال ميديا وانتهى بحذف الإعلان.3:55
    7. دراسة حالة 3يحلل حملة ساعات Tag Heuer مع كريستيانو رونالدو كنموذج ناجح: صورة ذهنية واضحة عن تحمل الضغط، واختيار مؤثر يناسبها، وجملة تعريفية، ثم يقارنها بإخفاقات الحملات السابقة.5:42
    8. احصائيات نتائج حملات تسويق المؤثرينيعرض إحصائيات نتائج حملات المؤثرين فى السوق الأمريكى: متوسط العائد على الاستثمار، وكثرة الحملات الأقل من المتوسط، وقلة الحملات الاستثنائية، ويؤكد ضرورة فهم الاستراتيجية قبل التكتيك.4:54
    9. تعريف المؤثريعرف المؤثر بأنه شخص يملك تأثيرا قويا مبنيا على ثقة جمهوره، ويشرح لماذا هو أقصر طريق للفئة المستهدفة، وضرورة توافق صورة المؤثر ومحتواه مع هوية البراند.6:49
    10. تقسيم المؤثرين _ المؤثر الصغيريشرح تصنيف المؤثرين حسب عدد المتابعين، ويركز على المؤثر الصغير: ميزانية أقل وتفاعل أعلى وتكلفة فعالة، وعيوبه، ومتى تناسبه الحملات كالشركات الناشئة والميزانيات المحدودة.5:20
    11. تقسيم المؤثرين _ المؤثر المتوسطيشرح مواصفات المؤثر المتوسط الذي يبلغ متابعوه نحو مئة ألف، ومميزاته من تأثير عال وخبرة وسعر مناسب، وعيوبه من تراجع التركيز والتفاعل، ومتى يناسب العلامة التجارية.4:08
    12. تقسيم المؤثرين _ المؤثر الكبيريشرح المؤثر الكبير الذي يتجاوز جمهوره نصف مليون متابع، وكيف يخدم انتشار العلامة وصناعة المحتوى، وعيوبه من التكلفة العالية وضعف التفاعل، وحاجته إلى مؤثرين صغار معه.4:05
    13. تقسيم المؤثرين _ المشاهيريشرح فئة المشاهير أو الميجا إنفلونسر، ومزاياهم في الثقة والجمهور الضخم، وعيوبهم من الميزانية الكبيرة وصعوبة الاستهداف، ومتى تناسب بناء صورة ذهنية قوية للعلامة.2:57
    14. تقسيم المؤثرين من حيث المحتوييشرح تقسيم المؤثرين حسب نوع المحتوى، مثل الموضة والتجميل والطعام واللياقة والترفيه والألعاب والمحتوى المهني والتعليمي، وأهمية اختيار مؤثر يتقارب محتواه وقيمه مع العلامة.11:46
    15. تقسيم المؤثرين من حيث الوظيفهيشرح تقسيم المؤثرين حسب الوظيفة، مثل الموظف سفير العلامة، والمؤثر العميل، والمستثمر، والمدوّن، والقائد في مجاله، ثم يمهّد لمرحلة استراتيجيات تسويق المؤثرين.7:27
    16. عناصر استراتيجات تسويق المؤثرينيعرض خطوات بناء استراتيجية تسويق المؤثرين: تحديد الفئة المستهدفة والهدف ومواصفات المؤثر، ثم إيجاده والتعاون معه، ومراجعة المحتوى وإطلاق الحملة وقياس الأداء والنتائج.5:24
    17. الاستهدافيشرح خيارات استهداف الجمهور في منصة الإعلانات، مثل الكلمات المفتاحية والاهتمامات والبرامج والأحداث والتفاعل مع التغريدات، وكيف تُضبط لتناسب هدف الحملة والفئة المستهدفة.6:44
    18. الفئه المستهدفهيشرح أهمية الفئة المستهدفة في التخطيط التسويقي، ومعايير تقسيم السوق مثل السن والطبقة الاجتماعية ونمط الحياة والموقع، وصفات القطاع المناسب، قبل الانتقال لفهم المنتج.13:40
    19. الصورة الذهنيةيشرح مفهوم الصورة الذهنية وتأثيرها في سلوك العميل، ومراحلها من الانتباه إلى الاهتمام والتحليل والفعل، وكيف يبني الإعلان والعلامة صورة إيجابية ثابتة في ذهنه.12:42
    20. الرؤية والمهمة والقيميعرّف الرؤية والمهمة والقيم لدى العلامة التجارية، ويوضح الفرق بينها وكيفية صياغة كل منها، مع أمثلة من شركات حقيقية، وأن اتساقها يصنع الصورة الذهنية عند العميل.7:11
    21. التاج لاينيشرح التاج لاين كعبارة قصيرة تلخص العلامة وميزتها التنافسية وتثبتها في ذاكرة العميل، وخطوات صياغته من الفئة المستهدفة والمنافسين، مع أمثلة من علامات معروفة.3:57
    22. التموضعيشرح التموضع كمكانة العلامة في ذهن العميل، وكيف تتميز عن المنافسين بميزة تنافسية تراعي أولويات الفئة المستهدفة، وخطوات بناء استراتيجية التموضع من تحليل العميل والمنافسين.5:16
    23. أهداف الحملات التسويقيةيشرح أهداف الحملات التسويقية المختلفة، مثل ولاء العميل وإطلاق منتج جديد ودخول سوق جديد، وضرورة أن يكون الهدف محددًا وقابلًا للقياس ليساعد في تقييم الحملة.13:35
    24. اختيار المؤثريلخص ما سبق من الكورس، ويقدم مرحلة اختيار المؤثر المناسب، ومعايير فحصه في عدة عناصر لتتوافق قيمه وملفه مع العلامة، ثم أماكن البحث عنه في مواقع تسويق المؤثرين.3:24
    25. عناصر تقيم واختيار المؤثريشرح عناصر تقييم المؤثر واختياره، منها تطابق جمهوره مع الفئة المستهدفة، وارتباط مجال محتواه بالعلامة، وتوافق قيمه معها، وتوازن محتواه، وتكلفته، وسهولة التواصل معه.10:26
    26. مواقع تسويق المؤثرينيشرح طرق الوصول إلى المؤثرين المناسبين، من البحث في جوجل والهاشتاجات إلى مواقع تسويق المؤثرين مثل Influencer Marketing Hub، وكيف تعرض هذه المواقع قوائم المؤثرين وإحصاءاتهم.7:23
    27. التفاوض والتعاقد مع المؤثريشرح مراحل التفاوض والتعاقد مع المؤثر: توضيح هدف الحملة والفئة المستهدفة، ثم الاتفاق على المحتوى ومؤشرات الأداء، وأخيرًا الميزانية، مع الاستعانة بمواقع تسويق المؤثرين.9:30
    28. قياس نتائج الأداءيشرح قياس نتائج حملة المؤثرين حسب هدفها، مثل الوعي بالعلامة عبر زيادة المتابعين والتفاعل والوصول، والعائد على الاستثمار، والمبيعات بمقارنتها قبل الحملة وبعدها.9:42
    2

    الملجقات

    1 ملحقات
    1. تحميل كتاب العمل

    المحاضر

    د/محمد شعبان

    د/محمد شعبان

    باحث دكتوراه في الإدارة الاستراتيجية وحاصل على الماجستير المهني في إدارة الأعمال والماجستير الأكاديمي في التسويق. استشاري في تسويق بيزنس 2 بيزنس.
    43.5K مشاهدة10 دورة

    دورات ذات صلة