Marketing de la performance
Payez pour les annonces uniquement lorsque vous obtenez des résultats
Ce que vous apprendrez
- Comprendre le marketing de la performance et son fonctionnement
- Découvrir les formats de publicités efficaces
- Comprendre les éléments d'une campagne publicitaire réussie
- Utiliser les outils d'analyse de la performance
- Cibler le bon public au bon moment
- Rédiger des messages publicitaires qui attirent l'attention et convainquent les clients
- Gérer les budgets publicitaires
- Appliquer les stratégies de reciblage
- Améliorer le taux de conversion (CRO)
- Construire un plan marketing complet
À propos du cours
Ce cours enseigne le marketing de la performance, une méthode publicitaire où vous payez pour les résultats réels obtenus par votre campagne, et montre comment organiser votre budget publicitaire et améliorer vos campagnes. Il commence par la définition du marketing de la performance et son fonctionnement, puis les formats de publicités efficaces et les éléments d'une campagne publicitaire réussie. Vous apprenez ensuite à atteindre le bon public, à utiliser les outils d'analyse (Analytics Tools) et à appliquer les techniques de ciblage au bon moment. Vous passez ensuite à la rédaction de messages publicitaires qui attirent l'attention et convainquent les clients, à la gestion des budgets publicitaires, aux stratégies de reciblage et à l'amélioration du taux de conversion (CRO). Enfin, vous construisez un plan marketing complet qui rassemble ce que vous avez appris. Le cours convient aux spécialistes du marketing digital, aux chefs de projet et à toute personne qui gère des publicités payantes, débutante ou avec peu d'expérience en publicité, sans connaissance préalable du marketing de la performance. À la fin, vous saurez planifier une campagne publicitaire, cibler votre public, écrire une publicité convaincante, répartir le budget, et mesurer et améliorer les résultats en continu.
Résultats attendus
- Maîtriser la création de campagnes publicitaires réussies et ciblées.
- Comprendre les mécanismes d'amélioration des taux de conversion et d'augmentation des ventes.
- Utiliser des outils d'analyse de performance pour développer des stratégies marketing.
- Recibler efficacement les clients potentiels.
- Élaborer un plan marketing complet qui atteint vos objectifs efficacement.
Avis des apprenants
Contenu du cours
1Marketing de performance
12 leçons
- Qu'est-ce que le marketing de performance ?Définit le marketing de performance comme le paiement aux seuls résultats, avec ses acteurs (annonceur, éditeur, réseaux publicitaires, utilisateur), les modèles CPM, CPA et CPL, les erreurs courantes et des outils comme Google Ads et Meta Ads.11:40
- Comment fonctionne le marketing de performanceExplique le fonctionnement du marketing de performance le long du parcours client : définir l'objectif, choisir l'audience, concevoir l'annonce avec un texte convaincant et un appel à l'action clair, puis lancer, analyser et optimiser.19:33
- Formats publicitaires influents dans le marketing moderneExplique les types d'annonces du marketing de performance, comme la vidéo, l'image et les annonces à l'impression, quand utiliser chacun et comment choisir le type et la plateforme selon l'objectif : trafic, notoriété ou ventes.15:58
- Secrets des campagnes publicitaires réussiesExplique Google Ads, la plateforme publicitaire de Google, des annonces Search et Display sur les sites au choix des mots-clés, aux stratégies d'enchères, aux indicateurs de performance et à l'optimisation de la campagne.18:51
- Comment atteindre l'audience idéale avec des stratégies avancéesExplique Meta Ads Manager pour gérer ensemble les campagnes Facebook et Instagram : objectif, audience, centres d'intérêt, budget et création de l'annonce, puis lecture des résultats et ajustement de la campagne.24:16
- Outils d'analyseExplique la définition de l'audience cible des annonces : ciblage géographique, comportemental, par mots-clés et par sites visités, ciblage large puis affiné, et audiences similaires basées sur d'anciens clients.25:40
- Techniques efficaces pour cibler le bon public au bon momentExplique les outils d'analyse des performances publicitaires comme Google Analytics et Meta Ads Manager, les indicateurs clés : impressions, taux de clic, coût par clic et conversions, et la liaison du site au Facebook Pixel.19:31
- Comment rédiger des messages publicitaires accrocheurs et convaincants ?Explique comment rédiger un texte publicitaire attractif et convaincant, clair et direct, avec les types émotionnel, incitatif et axé sur la valeur, l'adresse au public, les points de douleur, les chiffres et l'amélioration par la pratique.15:07
- Gestion des budgets publicitairesExplique la gestion du budget publicitaire : le fixer selon l'objectif et la taille de l'audience, l'augmenter ou le réduire progressivement selon les résultats, tester en A/B avec un petit budget et éviter des erreurs comme ignorer l'analyse.16:48
- Stratégies de reciblage efficacesExplique le Retargeting, comment des annonces répétées ramènent les clients hésitants et créent la confiance, en ciblant ceux qui ont interagi sans acheter avec une meilleure offre et un contenu différent, via des outils comme Facebook Pixel.12:03
- Optimisation du taux de conversion (CRO)Explique l'optimisation du taux de conversion (CRO) pour transformer plus de visiteurs en clients : suivi du taux de rebond et de la durée de session, titres attractifs, design clair adapté à tous les appareils et tests de petits changements.18:44
- Élaboration d'un plan marketing completExplique comment bâtir un plan marketing complet par étapes : fixer un objectif mesurable, étudier le marché et les concurrents, définir l'audience, choisir les canaux, répartir le budget, puis mesurer les performances et améliorer le plan.12:36
Formateur
Ing. Mustafa Abul-Fadl
