Stratégies de marketing modernes

Marketing de guérilla et stratégie océan bleu

Branding et Identité de Marque 4.3(56)3h 39min13 leçons2 sections

Ce que vous apprendrez

Comprendre les stratégies marketing multidimensionnelles
Comprendre les concepts d'océan rouge et d'océan bleu
Comparer les stratégies océan rouge et océan bleu
Formuler une stratégie océan bleu
Découvrir les voies de reconstruction des frontières du marché
Comprendre la stratégie de la vache pourpre
Comprendre le concept de marketing de guérilla
Mettre en oeuvre une stratégie de marketing de guérilla

À propos du cours

Ce cours présente les stratégies de marketing modernes, principalement l'océan rouge, l'océan bleu, la vache pourpre et le marketing de guérilla. Il commence par une introduction aux stratégies marketing multidimensionnelles, puis explique le concept d'océan rouge et d'océan bleu, les compare et montre comment formuler une stratégie océan bleu. Vous découvrez ensuite les voies de reconstruction des frontières du marché en deux parties, puis la stratégie de la vache pourpre, puis le concept de marketing de guérilla et la façon de le mettre en oeuvre. Le cours comprend un cahier de travail à télécharger. Il convient aux entrepreneurs, aux marketeurs, aux étudiants en marketing et à toute personne qui cherche des idées nouvelles pour se démarquer de la concurrence, et ne demande aucune expérience préalable, car l'explication part des notions de base. Il vous aide aussi à regarder le marché autrement avant de lancer un projet ou une campagne. À la fin, vous comprendrez la différence entre un marché saturé de concurrents et un marché nouveau, vous saurez comment penser une offre différente, et vous pourrez choisir la stratégie la mieux adaptée à votre activité et planifier sa mise en oeuvre de façon organisée.

Résultats attendus

Préparer et mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces et multidimensionnelles.
Analyser les marchés en utilisant des outils innovants comme Océan Bleu et Océan Rouge.
Concevoir des stratégies ciblant différentes psychologies clients.
Obtenir un avantage concurrentiel en appliquant des stratégies de passage non concurrentielles.

Avis des apprenants

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★★★★★اسامه ا.·منذ 2 شهرشاهد 67٪
ممتازه نظره مختلف علي علم التسويق

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Contenu du cours

Stratégies de marketing modernes (stratégies multidimensionnelles)

12 leçons

Introduction aux stratégies marketing multidimensionnellesPrésente le cours sur les stratégies marketing multidimensionnelles, ses objectifs et son public, et ses thèmes : la vache pourpre, la courbe en cloche des consommateurs, le client cible et les stratégies océan rouge et océan bleu.12:00
Concept de l'océan rouge et de l'océan bleuExplique l'océan rouge comme un marché existant saturé, dominé par la concurrence directe et la pression sur les prix, et l'océan bleu comme un marché nouveau et inexploré fondé sur l'innovation.24:13
Comparaison entre la stratégie océan rouge et océan bleuCompare océan rouge et océan bleu : marché existant ou nouveau, choix entre coût et différenciation ou les deux, évitement de la concurrence par l'innovation, et lien entre risque et gain.17:05
Élaboration de la stratégie océan bleuExplique comment passer de l'océan rouge à l'océan bleu en redéfinissant les frontières du marché via six voies, dont la première : examiner les industries alternatives, se concentrer sur les facteurs clés et éliminer le reste.26:47
Chemins de reconstruction des limites du marché (partie un)Explique la deuxième voie pour redéfinir les frontières du marché, l'analyse des groupes stratégiques, et la troisième, la chaîne des acheteurs (acheteur, prescripteur, utilisateur final), avec l'exemple de Novo.18:30
Chemins de reconstruction des limites du marché (partie deux)Présente d'autres voies pour redéfinir les frontières du marché : proposer des produits et services complémentaires comblant une valeur manquante, choisir entre attrait fonctionnel et émotionnel, et suivre les tendances du secteur.18:30
Stratégie de la vache violette (partie un)Présente la stratégie de la vache pourpre : créer quelque chose de remarquable et surprenant dont on parle, le rôle de la surprise et du choix du lieu, avec un aperçu des attaques-surprises contre les concurrents.16:23
Stratégie de la vache violette (partie deux)Poursuit la construction d'une vache pourpre : accepter le risque et percer le bruit publicitaire, les groupes de consommateurs (innovateurs, adopteurs précoces), le bouche-à-oreille, l'exemple de Burger King et un produit créatif et utile.22:29
Concept de marketing gorilleDéfinit le guerilla marketing comme une promotion innovante et non conventionnelle dans des lieux inattendus, fondée sur la psychologie et les émotions, avec ses objectifs, avantages et inconvénients (mesure difficile, risque d'échec).16:53
Stratégie de la vache violette (partie un)Explique les types de guerilla marketing : le marketing intégré à l'environnement et ses éléments, et le marketing d'embuscade exploitant les événements et clients des concurrents, avec des exemples McDonald's et Burger King.16:29
Stratégie de la vache violette (partie deux)Explique le marketing viral et sa propagation rapide sur les réseaux sociaux, avec la campagne de l'association contre la SLA, puis le buzz marketing par le bouche-à-oreille, avec l'exemple de KLM.17:27
Comment mettre en œuvre le marketing gorillePrésente des étapes pratiques pour mettre en oeuvre le guerilla marketing : publicités insolites, lien émotionnel, storytelling, actions dans l'espace public, design et emballage créatifs, détails distinctifs.13:02