Branding

Créez une Identité de Marque Distincte

Branding et Identité de Marque4.8(100)3h 18min22 leçons6 sections

Ce que vous apprendrez

  • Comprendre la définition et l'importance du branding
  • Savoir quand on peut se passer du branding
  • Comprendre la perception de la marque
  • Définir la raison d'être de la marque
  • Rédiger la vision, la mission et les valeurs
  • Définir le positionnement de la marque
  • Choisir le nom, concevoir le logo et façonner la voix de la marque
  • Écrire l'histoire et le slogan de la marque
  • Appliquer les lois du branding

À propos du cours

Ce cours enseigne le branding et la façon de construire une marque forte et une identité de marque qui reste dans l'esprit du client. Vous commencez par une introduction et une étude de cas sur Coca-Cola, puis la définition du branding et les cas où l'on peut s'en passer, l'importance des stratégies de marque et la perception. Vous apprenez ensuite à construire la marque à partir de sa raison d'être en deux parties, puis la vision, la mission et les valeurs, et le positionnement, avec l'analyse d'un cas pratique sur Apple. Vous passez ensuite aux éléments de l'identité : le nom de la marque, le logo, la voix de la marque, son histoire et son origine, et le slogan. Le cours se termine par les lois du branding en trois parties, avec les annexes à télécharger. Il convient aux chefs d'entreprise, aux spécialistes du marketing, aux graphistes et à toute personne qui veut créer une marque pour elle-même ou pour son entreprise, sans expérience préalable en marketing. À la fin, vous saurez définir la raison d'être, la vision, la mission et les valeurs de votre marque, choisir son nom, son logo et sa voix, et raconter son histoire de façon claire et cohérente.

Résultats attendus

  • Créer une marque forte et distinctive.
  • Apprendre à appliquer les lois et stratégies du branding.
  • Construire une identité visuelle et sonore qui exprime la marque.
  • Développer une image mentale positive et forte pour la marque.

Avis des apprenants

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Contenu du cours

1

Branding

4 leçons
  1. Introduction au contenu du coursPrésente le contenu du cours de branding : l'impact du branding sur l'entreprise, les lois du branding, la formation de l'image mentale, les éléments de la stratégie de marque et l'avantage concurrentiel obtenu en comprenant clients et concurrents.2:54
  2. Étude de cas de Coca-ColaÉtude de cas Coca-Cola montrant la marque comme image mentale, comment la valeur de sa marque dépasse celle de ses actifs et de ses ventes, comment elle associe le produit aux occasions et adapte ses publicités à la culture de chaque marché.12:55
  3. Définir le brandingDéfinit le branding comme une image mentale créée par l'entreprise dans l'esprit conscient et inconscient du client, qui influence son comportement, et explique son intérêt pour les entreprises et les individus : valeur de marché, confiance et qualité constante.11:11
  4. Quand abandonner le brandingExplique les cas où l'on peut se passer du branding : un marché océan bleu au lancement d'un produit nouveau, un marché fermé à forte part de marché, et la vente au secteur public sans concurrence.3:45
2

Loi de Branding

3 leçons
  1. Lois du Branding (Partie Un)Présente des lois du branding : la loi de l'expansion qui affaiblit l'image mentale, la loi de la contraction par la concentration sur un seul cœur de métier, et la loi de la publicité, où la marque naît de ce que les gens en disent.11:46
  2. Lois du Branding (Partie Deux)Explique la loi de la publicité qui maintient l'image mentale vivante, la loi de la franchise et la manière d'affirmer son leadership, et la loi du nom générique, qui affaiblit la marque faute d'image mentale distinctive.9:40
  3. Lois du Branding (Partie Trois)Explique la loi de l'entreprise, qui sépare la marque corporate de ses marques produits, avec des exemples de P&G comme Pampers et Ariel, et le risque qu'une sous-marque plus chère brouille l'image mentale.15:07
3

Stratégie de branding

3 leçons
  1. Importance des stratégies de brandingExplique l'importance de la stratégie de marque : une vision à long terme qui construit l'image mentale, identifie forces et faiblesses à chaque étape, évite les campagnes sans retour, accroît la valeur de l'entreprise et aligne l'équipe sur un même objectif.11:52
  2. PerceptionExplique la perception et comment le comportement du client est influencé par les stimuli et les croyances, avec des exemples comme l'illusion d'optique des lignes, l'effet du logo sur la préférence et l'influence de la comparaison sur le choix de la taille.16:46
  3. Construire la MarqueExplique la préparation à la construction d'une marque en répondant à des questions clés : pourquoi entrer sur le marché, pour qui, quelle valeur, quelle promesse au client et comment se différencier, avant le logo, les couleurs et le message.5:58
4

Éléments de marque

5 leçons
  1. But (Partie Un)Explique la raison d'être (Purpose) d'une marque : pourquoi l'entreprise existe au-delà du profit, et comment elle crée un lien émotionnel et de la fidélité chez le client, avec des exemples de marques portant une cause comme l'écologie ou l'aide aux pauvres.19:49
  2. But (Partie Deux)Poursuit l'explication de la raison d'être (Purpose) et de son effet sur le système limbique du cerveau, et pourquoi les clients préfèrent les entreprises à mission sociale, avec les exemples de Starbucks, Amazon, Nike et Apple.7:58
  3. Analyse de Cas d'AppleAnalyse pratique d'Apple : le retour de Steve Jobs et le recentrage sur la raison d'être et les valeurs, et la campagne Think Different honorant ceux qui ont changé le monde, ainsi que la manière dont elle a construit l'image mentale d'Apple.20:10
  4. Mission, Vision et ValeursExplique la mission, la vision et les valeurs : la vision est l'image du futur lointain, la mission l'engagement envers le client, les valeurs les convictions de l'entreprise, et tout doit rester cohérent avec la raison d'être, avec des exemples concrets.8:08
  5. PositionnementExplique le positionnement comme la capacité d'une marque à se distinguer par un avantage concurrentiel selon les priorités de la cible, et les étapes pour y parvenir : analyser clients et concurrents, puis rédiger la phrase de différenciation.6:19
5

Identité de marque

6 leçons
  1. Nom de la marqueExplique les qualités d'un bon nom de marque : distinctif, court, facile à prononcer et bien perçu culturellement, et comment une marque forte donne un nouveau sens au nom, comme Amazon, avec un rappel du parcours du cours.7:52
  2. Logo de la marqueExplique le logo de marque et son rôle pour évoquer l'image mentale, ses types (pictural, lettré, abstrait) avec leurs avantages et limites, et les qualités d'un bon logo comme la simplicité et la stabilité dans le temps.8:36
  3. Voix de la marqueExplique la voix de marque comme manière de s'adresser au client, comment elle reflète l'avantage concurrentiel, comble les lacunes du marché, distingue la marque de ses concurrents, soutient l'image mentale et s'accorde avec l'histoire de la marque.3:48
  4. Récit de la marqueExplique le storytelling de marque : ce n'est pas la biographie du fondateur mais un récit destiné à la cible, reliant ses besoins à l'avantage concurrentiel et construisant l'image mentale, avec des exemples dans l'immobilier et chez Nike.4:43
  5. Héritage de la marqueExplique l'héritage de marque (Heritage) et son rôle pour exprimer authenticité et confiance, et comment il devient un avantage concurrentiel qui accroît la valeur de la marque et attire les investisseurs, avec Apple, Coca-Cola et Mercedes.3:18
  6. Tag LineExplique le slogan (Tag Line) comme phrase courte qui résume la marque, reflète son avantage concurrentiel et reste en mémoire, les étapes pour le rédiger à partir de l'analyse des clients et concurrents, puis résume le cours en étapes.6:04
6

Pièces jointes

1 pièces jointes
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Formateur

Dr. Mohamed Shaaban

Dr. Mohamed Shaaban

Chercheur en doctorat en gestion stratégique avec un master professionnel en administration des affaires et un master académique en marketing. Consultant en marketing B2B.
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