استراتيجيات التسويق الحديثة
الجوريلا ماركيتنج والمحيط الأحمر والأزرق
ماذا ستتعلم؟
- فهم الاستراتيجيات التسويقية متعددة الأبعاد
- فهم مفهوم المحيط الأحمر والمحيط الأزرق
- المقارنة بين استراتيجية المحيط الأحمر والأزرق
- صياغة استراتيجية المحيط الأزرق
- التعرف على مسارات إعادة بناء حدود السوق
- فهم استراتيجية البقرة البنفسجية
- فهم مفهوم الجوريلا ماركيتنج
- تنفيذ استراتيجية الجوريلا ماركيتنج
عن الدورة
يشرح هذا الكورس استراتيجيات التسويق الحديثة، وأهمها المحيط الأحمر والمحيط الأزرق والبقرة البنفسجية والجوريلا ماركيتنج. يبدأ بمقدمة عن الاستراتيجيات التسويقية متعددة الأبعاد، ثم مفهوم المحيط الأحمر والمحيط الأزرق والمقارنة بينهما، وكيفية صياغة استراتيجية المحيط الأزرق. بعد ذلك تتعرف على مسارات إعادة بناء حدود السوق في جزأين، ثم استراتيجية البقرة البنفسجية، ثم مفهوم الجوريلا ماركيتنج وكيفية تنفيذها، ويتضمن الكورس كتاب عمل للتحميل. ينفع الكورس أصحاب المشاريع والمسوقين ودارسي التسويق وكل من يريد أفكارا جديدة للتميز عن المنافسين، ولا يحتاج إلى خبرة سابقة، لأن الشرح يبدأ من المفاهيم الأساسية. كما يساعدك الكورس على النظر إلى السوق بطريقة مختلفة قبل إطلاق أي مشروع أو حملة. وبعد الانتهاء ستفهم الفرق بين السوق المزدحم بالمنافسين والسوق الجديد، وستعرف كيف تفكر في تقديم منتج مختلف، وكيف تختار الاستراتيجية الأنسب لنشاطك وتخطط لتنفيذها بطريقة منظمة.
نتائج متوقعة من الدورة
- إعداد وتنفيذ استراتيجيات تسويقية فعّالة متعددة الأبعاد.
- تحليل الأسواق باستخدام أدوات مبتكرة مثل المحيط الأزرق والمحيط الأحمر.
- تصميم استراتيجيات تستهدف النفسيات المختلفة للعملاء.
- تحقيق ميزة تنافسية من خلال تطبيق استراتيجيات العبور بلا منافسة.
تقييمات المتدربين
- ★★★★★اسامه ا.·منذ 2 شهرشاهد 67٪
ممتازه نظره مختلف علي علم التسويق
تم عرض كل التقييمات (1)
محتوى الدورة
1استيراتيجيات التسويق الحديثة (الاستيراتيجيات متعددة الأبعاد)
12 درس
- مقدمة عن الاستراتيجيات التسويقية متعددة الأبعاديقدم دورة الاستراتيجيات التسويقية متعددة الأبعاد وأهدافها والفئات المستفيدة، ومحاورها: البقرة البنفسجية ومنحنى جرس المستهلكين وتحديد العميل المستهدف والمحيط الأحمر والأزرق.12:00
- مفهوم المحيط الأحمر والمحيط الأزرقيشرح مفهوم المحيط الأحمر كسوق قائم مزدحم تحكمه المنافسة المباشرة وضغط الأسعار، ومفهوم المحيط الأزرق كسوق جديد غير مكتشف يقوم على الابتكار وقلة المنافسة.24:13
- مقارنة بين استراتيجية المحيط الأحمر والأزرقيقارن بين المحيط الأحمر والأزرق: سوق قائم مقابل سوق جديد، والتركيز على خفض التكلفة أو التميز مقابل الجمع بينهما، وتفادى المنافسة بالابتكار، وعلاقة المخاطرة بالمكاسب.17:05
- صياغة استراتيجية المحيط الأزرقيشرح كيفية التحول من المحيط الأحمر إلى الأزرق بإعادة بناء حدود السوق عبر ست مسارات، ويتناول المسار الأول: النظر فى الصناعات البديلة والتركيز على العوامل المفصلية وإلغاء ما عداها.26:47
- مسارات إعادة بناء حدود السوق (الجزء الأول)يشرح المسار الثانى لإعادة بناء حدود السوق وهو النظر عبر المجموعات الاستراتيجية، والمسار الثالث وهو سلسلة المستهلكين من مشترٍ ومؤثر ومستخدم نهائى، مع مثال شركة نوفو.18:30
- مسارات إعادة بناء حدود السوق (الجزء الثانى)يشرح مسارات إضافية لإعادة بناء حدود السوق: تقديم منتجات وخدمات مكملة تسد القيمة المفقودة، والمفاضلة بين الجاذبية الوظيفية والعاطفية، والانتباه للاتجاهات المؤثرة فى الصناعة.18:30
- استيراتيجية البقرة البنفسجية (الجزء الأول)يقدم استراتيجية البقرة البنفسجية: صناعة شىء لافت ومدهش يتحدث عنه الناس، ودور عنصر المفاجأة واختيار المكان، مع نبذة عن أسلوب الهجوم المباغت على المنافسين.16:23
- استيراتيجية البقرة البنفسجية (الجزء الثانى)يكمل بناء البقرة البنفسجية: تحمل المخاطرة وتجاوز زحام الإعلانات، وفئات المستهلكين من المبتكرين والمتبنين الأوائل وأثر الكلام المنقول، ومثال بيرجر كينج، وضرورة أن يكون المنتج مبدعا ومفيدا.22:29
- مفهوم الجوريلا ماركتينجيعرف الجوريلا ماركتينج كأسلوب ترويج مبتكر وغير تقليدى فى أماكن غير متوقعة يعتمد على علم النفس وإثارة المشاعر، ويعرض أهدافه ومميزاته وعيوبه مثل صعوبة القياس ومخاطر الفشل.16:53
- استيراتيجية البقرة البنفسجية (الجزء الأول)يشرح أنواع الجوريلا ماركتينج: التسويق ضمن البيئة المحيطة بعناصره، والتسويق المباغت الذى يستغل أحداث المنافسين وعملاءهم بشكل مباشر أو غير مباشر، مع أمثلة من ماكدونالدز وبيرجر كينج.16:29
- استيراتيجية البقرة البنفسجية (الجزء الثانى)يشرح التسويق الفيروسي وسرعة انتشاره عبر الشبكات الاجتماعية مع مثال حملة جمعية مرض التصلب الجانبى الضمورى، ثم التسويق الطنان وأثره بالكلام المنقول، ومثال شركة الطيران كى إل إم.17:27
- كيفية تنفيذ الجوريلا ماركيتنجيعرض خطوات عملية لتنفيذ الجوريلا ماركتينج: إعلانات غريبة وفريدة، وتفاعل عاطفى مع الجمهور، والتسويق بالقصص، وفعاليات فى الأماكن العامة، والإبداع فى التصميم والتغليف، والتفاصيل المميزة.13:02
2المحلقات
1 ملحقات
- تحميل كتاب العمل
المحاضر
د/محمد التهامى
