البراندنج

اصنع هوية تجارية تميزك

البراندنج والهوية التجارية 4.8(100)3 ساعات و18 دقيقة22 درسا6 أقسام

ماذا ستتعلم؟

فهم تعريف البراندنج وأهميته
معرفة متى يمكن الاستغناء عن البراندنج
فهم الصورة الذهنية Perception
تحديد غاية البراند Purpose
صياغة الرؤية والرسالة والقيم
تحديد التموضع Positioning
اختيار اسم البراند وتصميم اللوجو وصوت البراند
كتابة قصة البراند والتاج لاين
تطبيق قوانين البراندنج

عن الدورة

يشرح هذا الكورس البراندنج وكيفية بناء علامة تجارية وهوية براند قوية تبقى في ذهن العميل. تبدأ بمقدمة ودراسة حالة لشركة كوكاكولا، ثم تعريف البراندنج ومتى يمكن الاستغناء عنه، وأهمية استراتيجيات البراند والصورة الذهنية Perception. بعد ذلك تتعلم بناء البراند من خلال الغاية Purpose في جزأين، ثم الرؤية والرسالة والقيم، والتموضع Positioning، مع تحليل حالة عملية لشركة أبل. ثم تنتقل إلى عناصر الهوية، وهي اسم البراند واللوجو وصوت البراند وقصة البراند وتاريخه والتاج لاين. ويختم الكورس بقوانين البراندنج في ثلاثة أجزاء، مع تحميل الملحقات. ينفع هذا الكورس أصحاب المشاريع والمسوقين والمصممين وكل من يريد إنشاء علامة تجارية لنفسه أو لشركته، ولا يحتاج إلى خبرة سابقة في التسويق. وفي النهاية ستكون قادرا على تحديد غاية علامتك ورؤيتها ورسالتها وقيمها، واختيار اسمها وشعارها وصوتها، وصياغة قصتها بشكل واضح ومتناسق.

نتائج متوقعة من الدورة

إنشاء علامة تجارية قوية ومميزة.
التعرف على كيفية تطبيق قوانين واستراتيجيات البراندنج.
بناء هوية بصرية وصوتية تعبر عن البراند.
تطوير صورة ذهنية إيجابية وقوية للعلامة التجارية.

تقييمات المتدربين

التقييمات هنا من المتدربين الذين اشتروا الدورة وأكملوا 50٪ من المحتوى على الأقل — لا توجد تقييمات من شخص لم يطلع على المحتوى.

4.8

★★★★★

100 تقييم

5★

4★

3★

2★

1★

★★★★★Rohym W.·منذ 4 شهرشاهد 100٪
★★★★★Leith·منذ 4 شهرشاهد 100٪
★★★★★Mustafa M.·منذ 5 شهرشاهد 100٪
استفدت كثيرا
★★★★★Mohammad Q.·منذ 5 شهرشاهد 100٪
★★★☆☆Salwa e.·منذ 3 شهرشاهد 100٪

تم عرض كل التقييمات (5)

محتوى الدورة

البراندنج Branding

4 درس

مقدمة لمحتويات الكورسيعرض محتويات كورس البراندنج وأقسامه: أثر البراندنج على الأعمال، وقوانين البراندنج، وتكوّن الصورة الذهنية، وعناصر استراتيجية البراند، وكيفية الوصول إلى ميزة تنافسية بفهم العميل والمنافسين.2:54
دراسة حالة لشركة كوكاكولادراسة حالة لشركة Coca-Cola توضح تعريف البراند كصورة ذهنية، وكيف تفوق قيمة علامتها قيمة أصولها ومبيعاتها، وكيف تربط منتجها بالمناسبات وتكيّف إعلاناتها مع ثقافة كل سوق.12:55
تعريف البراندنجيعرّف البراندنج بأنه صورة ذهنية تخلقها الشركة في عقل العميل الواعي واللاواعي وتؤثر على سلوكه، ويشرح أهميته للشركات والأفراد من حيث القيمة السوقية والثقة وثبات الجودة.11:11
متي يكون الاستغناء عن البراندنجيوضح الحالات التي يمكن فيها الاستغناء عن البراندنج: سوق المحيط الأزرق في بداية منتج جديد، والسوق المغلق لصاحب الحصة الكبرى، والتعامل مع القطاع الحكومي بلا منافسة.3:45

قوانين البراندنج Branding Law

3 درس

قوانين البراندنج (الجزء الأول)يشرح قانونين من قوانين البراندنج: قانون التوسع الذي يضعف الصورة الذهنية، وقانون الانكماش بالتركيز على نشاط أساسي واحد، وقانون النشر الذي يولد البراند عبر حديث الناس عنه.11:46
قوانين البراندنج (الجزء الثانى)يشرح قانون الإعلان الذي يبقي الصورة الذهنية حية، وقانون الصدق وطريقة الادعاء بالريادة، وقانون الاسم العام الذي يضعف البراند لأنه لا يربط صورة ذهنية مميزة.9:40
قوانين البراندنج (الجزء الثالث)يشرح قانون الشركة الذي يفرض فصل براند الشركة عن براندات منتجاتها، بأمثلة من P&G وبراندات مثل Pampers وAriel، وخطر رفع الأسعار على براند فرعي بما يربك الصورة الذهنية.15:07

استيراتيجية البراندنج Branding Strategy

3 درس

أهميه استراتيجيات البرانديشرح أهمية استراتيجيات البراند: أنها رؤية بعيدة المدى تبني الصورة الذهنية، وتحدد نقاط القوة والضعف في كل مرحلة، وتقلل الحملات بلا عائد، وترفع قيمة الشركة، وتوجه فريقها نحو هدف واحد.11:52
الصورة الذهنية Perceptionيشرح الصورة الذهنية Perception وكيف يتأثر سلوك العميل بالمحفزات والمعتقدات، بأمثلة منها خدعة الخطوط البصرية وأثر اللوجو في تفضيل المنتج، وتأثير المقارنة في اختيار الحجم.16:46
بناء البرانديشرح التحضير لبناء البراند بالإجابة عن أسئلة أساسية: لماذا ندخل السوق، ولمن، وما القيمة المقدمة، وما الوعد للعميل، وكيف نتميز عن المنافسين، قبل اللوجو والألوان والرسالة.5:58

عناصر البراند Brand Items

5 درس

الغاية Purpose (الجزء الأول)يشرح مفهوم الغاية Purpose في البراند: لماذا تعمل الشركة غير الربح، وكيف تبني رابطا عاطفيا وولاء لدى العميل، بأمثلة من علامات تخدم قضية مثل الاستدامة أو مساعدة الفقراء.19:49
الغاية Purpose (الجزء الثانى)يتابع شرح الغاية Purpose وتأثيرها على الجهاز الحوفي في الدماغ، وكيف يفضل العملاء شركات ذات رسالة مجتمعية، بأمثلة من Starbucks وAmazon وNike وApple.7:58
تحليل حالة عملية لشركة أبلتحليل عملي لشركة Apple: عودة ستيف جوبس وإعادة التركيز على الغاية والقيم، وحملة Think Different التي كرّمت المختلفين الذين غيروا العالم، وكيف بنت هذه الحملة صورتها الذهنية.20:10
الرؤية والرسالة والقيم Mission ,Vision and Valuesيشرح الرؤية والرسالة والقيم Mission, Vision and Values: الرؤية صورة المستقبل البعيد، والرسالة التزام الشركة تجاه العميل، والقيم معتقداتها، ويجب أن تتسق مع الغاية، بأمثلة عملية.8:08
التموضع Positioningيشرح التموضع Positioning بأنه قدرة البراند على تمييز نفسه بميزة تنافسية ضمن أولويات الفئة المستهدفة، وخطوات الوصول إليه بتحليل العميل والمنافسين وكتابة جملة التميز.6:19

شخصية البراند Identity

6 درس

اسم البراند Brand Nameيشرح مواصفات اسم البراند الجيد: أن يكون مميزا وقصيرا وسهل النطق ومحبوبا ثقافيا، وكيف تعطي قوة البراند الاسم معنى جديدا مثل Amazon، مع مراجعة رحلة الكورس.7:52
اللوجو Brand Logoيشرح اللوجو Brand Logo ووظائفه في استدعاء الصورة الذهنية، وأنواعه بين الصورة والحرف والشكل التجريدي ومزايا كل نوع، ومواصفات اللوجو الجيد كالبساطة وعدم تغييره باستمرار.8:36
صوت البراند Brand Voiceيشرح صوت البراند Brand Voice كطريقة الحديث مع العميل، وكيف يعكس الميزة التنافسية ويسد فجوات السوق ويميز البراند عن المنافسين، ويدعم الصورة الذهنية ويتسق مع قصة البراند.3:48
قصة البراند Story tellingيشرح قصة البراند Story telling: أنها ليست سيرة صاحب البراند بل قصة موجهة للفئة المستهدفة تربط احتياجاتها بالميزة التنافسية، وتبني الصورة الذهنية، بأمثلة من العقارات وNike.4:43
تاريخ البراند Heritageيشرح تاريخ البراند Heritage وأهميته في التعبير عن الأصالة والثقة، وكيف يصبح ميزة تنافسية ترفع قيمة البراند وتجذب المستثمرين، بأمثلة من Apple وCoca-Cola وMercedes.3:18
التاج لاين Tag Lineيشرح التاج لاين Tag Line كعبارة قصيرة تلخص البراند وتعكس ميزته التنافسية وتبقى في الذاكرة، وخطوات صياغتها من تحليل العميل والمنافسين، ثم يلخص الكورس في خطوات.6:04