Marketing d'influence

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Marketing sur Réseaux Sociaux4.4(86)3h 35min29 leçons2 sections

Ce que vous apprendrez

  • Comprendre l'évolution du secteur du marketing d'influence
  • Découvrir les avantages du marketing d'influence pour les entreprises
  • Découvrir les types de marketing d'influence
  • Classer les influenceurs selon la taille, le contenu et le rôle
  • Construire les éléments d'une stratégie de marketing d'influence
  • Définir les objectifs des campagnes marketing
  • Choisir et évaluer le bon influenceur
  • Négocier et contractualiser avec l'influenceur
  • Mesurer les résultats d'une campagne

À propos du cours

Ce cours enseigne le marketing d'influence : faire appel à des personnes dont les comptes ont de l'influence sur les réseaux sociaux pour promouvoir un produit ou un service. Il commence par une introduction, l'évolution et les statistiques de ce secteur, les avantages du marketing d'influence pour les entreprises, et ses types avec des études de cas concrètes. Vous apprenez ensuite ce qu'est un influenceur et comment les classer selon la taille, du micro-influenceur aux célébrités, ainsi que selon le contenu et le rôle. Vous passez ensuite aux éléments de la stratégie comme le ciblage, le public cible, l'image de marque, la vision, la mission, les valeurs, le slogan et le positionnement, puis aux objectifs des campagnes, au choix de l'influenceur et aux critères pour l'évaluer, aux plateformes de marketing d'influence, à la négociation et au contrat avec l'influenceur, et enfin à la mesure des résultats, avec un cahier de travail à télécharger. Le cours convient aux entrepreneurs, aux marketeurs et à toute personne qui veut mener une campagne avec des influenceurs, et ne demande aucune expérience préalable. À la fin, vous saurez planifier une campagne, choisir le bon influenceur et en mesurer les résultats.

Résultats attendus

  • Mettre en œuvre des campagnes marketing efficaces en utilisant des influenceurs.
  • Sélectionner des influenceurs adaptés en fonction de vos objectifs marketing.
  • Analyser les résultats des campagnes et prendre des décisions marketing basées sur les données.
  • Comprendre la relation entre les influenceurs et le public cible pour améliorer le succès des campagnes.

Avis des apprenants

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    Contenu du cours

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    Marketing d'influence

    28 leçons
    1. IntroductionPrésente le cours sur le marketing d'influence et sa carte mentale, définit l'influenceur, rappelle l'ancienneté des célébrités dans la publicité et montre comment sa crédibilité oriente les choix de son public.9:17
    2. Tendances et statistiques dans l'industrie du marketing d'influenceRetrace l'évolution du marketing d'influence, du marketing des réseaux sociaux et de contenu à l'essor des influenceurs, avec les statistiques de croissance du secteur et la place d'Instagram, TikTok et YouTube.8:17
    3. Avantages et bénéfices du marketing pour les entreprisesExplique les bénéfices d'intégrer des influenceurs au plan marketing d'une marque : hausse des ventes, accès à de nouveaux segments, confiance, meilleur engagement et dépassement du bruit publicitaire.12:09
    4. Types de marketing d'influenceExplique les types de marketing d'influence : contenu payant, parrainage, cadeaux et concours, et commission via un code d'influenceur, avec des exemples et l'importance d'adapter le type au public cible.9:13
    5. Étude de cas 1Analyse des campagnes locales avec un influenceur danseur turc pour des marques comme Bilbin et Qasr El Kababgy, et montre leur échec : message, image de marque et cible flous, et appels au boycott déclenchés.10:21
    6. Étude de cas 2Analyse la publicité de Saudia avec l'influenceur Khaby Lame : une idée forte mais une exécution présentant le citoyen saoudien comme ignorant, d'où la polémique sur les réseaux sociaux et le retrait de la publicité.3:55
    7. Étude de cas 3Analyse la campagne Tag Heuer avec Cristiano Ronaldo comme réussite : image de marque claire sur la résistance à la pression, influenceur adapté et slogan, puis la compare aux échecs précédents.5:42
    8. Statistiques des résultats des campagnes de marketing d'influencePrésente les statistiques de résultats des campagnes d'influence aux États-Unis : retour sur investissement moyen, nombreuses campagnes sous la moyenne, rares campagnes exceptionnelles, et nécessité de maîtriser la stratégie avant la tactique.4:54
    9. Définition d'un influenceurDéfinit l'influenceur comme une personne dont l'influence repose sur la confiance de son public, explique pourquoi il est le chemin le plus court vers la cible, et pourquoi son profil doit correspondre à l'identité de la marque.6:49
    10. Segmentation des influenceurs - Micro influenceurExplique la classification des influenceurs selon le nombre d'abonnés, avec focus sur le micro-influenceur : budget réduit, engagement élevé, rentabilité, limites, et cas d'usage (startups, budgets limités).5:20
    11. Segmentation des influenceurs - Influenceur de niveau intermédiaireExplique l'influenceur de niveau intermédiaire, avec environ cent mille abonnés : forte portée, expérience et tarifs raisonnables, mais moins de concentration et d'engagement, et quand ce niveau convient à une marque.4:08
    12. Segmentation des influenceurs - Macro influenceurExplique le macro-influenceur dont l'audience dépasse un demi-million d'abonnés, son apport à la visibilité de la marque et à la création de contenu, et ses limites : coût élevé et engagement plus faible, d'où le besoin de petits influenceurs en appoint.4:05
    13. Segmentation des influenceurs - CélébritésExplique la catégorie des célébrités ou méga-influenceurs, leurs atouts en confiance et en audience massive, leurs limites en budget et en ciblage difficile, et quand ils conviennent pour bâtir une image de marque forte.2:57
    14. Segmentation des influenceurs par contenuExplique la classification des influenceurs selon le type de contenu, comme la mode, la beauté, la cuisine, le fitness, le divertissement, le gaming, le business et l'éducation, et pourquoi leur contenu et leurs valeurs doivent correspondre à la marque.11:46
    15. Segmentation des influenceurs par rôleExplique la classification des influenceurs selon leur rôle, comme l'employé ambassadeur de la marque, l'influenceur client, l'investisseur, le blogueur et le leader d'opinion, puis introduit l'étape des stratégies de marketing d'influence.7:27
    16. Éléments des stratégies de marketing d'influencePrésente les étapes d'une stratégie de marketing d'influence : définir la cible, l'objectif et le profil de l'influenceur, puis le trouver et collaborer avec lui, valider le contenu, lancer la campagne et mesurer les résultats.5:24
    17. CiblageExplique les options de ciblage d'audience d'une plateforme publicitaire, comme les mots-clés, centres d'intérêt, émissions, événements et interactions avec les tweets, et comment les régler selon l'objectif de la campagne et la cible.6:44
    18. Public cibleExplique l'importance du public cible dans la planification marketing, les critères de segmentation comme l'âge, la classe sociale, le mode de vie et la zone géographique, et les qualités d'un bon segment, avant de passer à la compréhension du produit.13:40
    19. Image mentaleExplique la notion d'image mentale et son influence sur le comportement du client, ses étapes de l'attention à l'intérêt, l'analyse et l'action, et comment la publicité et la marque construisent une image positive durable.12:42
    20. Vision, mission et valeursDéfinit la vision, la mission et les valeurs d'une marque, explique leurs différences et comment rédiger chacune, avec des exemples d'entreprises réelles, et montre comment leur cohérence façonne l'image mentale du client.7:11
    21. TaglineExplique le slogan comme une courte formule qui résume la marque et son avantage concurrentiel et l'ancre dans la mémoire du client, les étapes pour le créer à partir de la cible et des concurrents, avec des exemples de marques connues.3:57
    22. PositionnementExplique le positionnement comme la place d'une marque dans l'esprit du client, comment elle se distingue des concurrents grâce à un avantage concurrentiel aligné sur les priorités de la cible, et les étapes pour bâtir cette stratégie à partir de l'analyse du client et des concurrents.5:16
    23. Objectifs des campagnes marketingExplique les différents objectifs des campagnes marketing, comme la fidélisation, le lancement d'un nouveau produit et l'entrée sur un nouveau marché, et pourquoi un objectif doit être précis et mesurable pour évaluer la campagne.13:35
    24. Choisir l'influenceurRécapitule le cours jusqu'ici et introduit l'étape du choix du bon influenceur, les critères pour l'évaluer afin que ses valeurs et son profil correspondent à la marque, et où le trouver sur les plateformes de marketing d'influence.3:24
    25. Éléments d'évaluation et de choix des influenceursExplique les critères d'évaluation et de choix d'un influenceur : correspondance de son audience avec la cible, pertinence de sa thématique, valeurs communes, équilibre de son contenu, coût et facilité de communication.10:26
    26. Plateformes de marketing d'influenceExplique comment trouver les bons influenceurs, de la recherche Google et des hashtags aux plateformes comme Influencer Marketing Hub, qui listent les influenceurs avec leurs statistiques.7:23
    27. Négociation et contrat avec les influenceursExplique les étapes de négociation et de contrat avec un influenceur : clarifier l'objectif et la cible, convenir du contenu et des indicateurs de performance, puis du budget, avec l'aide des plateformes de marketing d'influence.9:30
    28. Mesurer les résultats de performanceExplique la mesure des résultats d'une campagne d'influence selon son objectif, comme la notoriété via la croissance des abonnés, l'engagement et la portée, le retour sur investissement et les ventes comparées avant et après la campagne.9:42
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    Les Add-ons

    1 pièces jointes
    1. Télécharger le cahier d'exercices

    Formateur

    Dr. Mohamed Shaaban

    Dr. Mohamed Shaaban

    Chercheur en doctorat en gestion stratégique avec un master professionnel en administration des affaires et un master académique en marketing. Consultant en marketing B2B.
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