Google Analytics GA4

Maîtrisez la liaison et l'analyse des données sur le web

Analyse de Données 4.8(61)3h 42min28 leçons5 sections

Ce que vous apprendrez

Comprendre les termes de base de Google Analytics
Utiliser le menu d'administration et créer un compte
Relier le site à Google Analytics
Utiliser l'assistant de configuration
Créer des événements et configurer les conversions
Lire les rapports d'acquisition, d'engagement et de fidélisation
Utiliser les rapports d'exploration comme l'entonnoir, le chemin et la cohorte
Comprendre la valeur vie client
Analyser les modèles d'attribution et tous les canaux

À propos du cours

Ce cours enseigne Google Analytics, l'outil d'analyse de Google qui vous aide à comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site et votre application et à évaluer la performance de vos campagnes marketing. Il commence par l'introduction, les termes les plus importants, l'accès à l'outil et le menu d'administration (Admin Menu). Vous apprenez ensuite à relier votre site à Google Analytics, à créer le compte, à utiliser l'assistant de configuration (Setup Assistant) et à créer des événements (Events) et des conversions. Vous lisez ensuite les rapports de base pas à pas, comme le rapport d'acquisition, les rapports en temps réel, le rapport d'engagement, la monétisation, le rapport de fidélisation et le rapport technologie. Vous passez ensuite aux explorations, comme l'exploration libre, l'entonnoir, le chemin et la cohorte, vous découvrez la valeur vie client, et vous terminez par les rapports publicitaires, les modèles d'attribution (Attribution) et tous les canaux. Le cours convient aux spécialistes du marketing digital, aux propriétaires de sites et aux responsables de campagnes publicitaires, sans expérience préalable en analyse. À la fin, vous saurez relier votre site, lire ses rapports et prendre des décisions marketing fondées sur les données.

Résultats attendus

Configurer un compte Google Analytics GA4 et le lier avec succès.
Analyser les données utilisateur et les rapports de performance efficacement.
Appliquer des stratégies basées sur les données pour améliorer les performances.
Utiliser des rapports spécialisés pour prendre des décisions marketing éclairées.

Avis des apprenants

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★★★★☆Sameh A.·منذ 4 شهرشاهد 57٪

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Contenu du cours

Google Analytics GA4

4 leçons

Introduction au coursPrésente un cours sur la lecture et l'analyse de votre présence en ligne via les rapports Google Analytics, ses parties de la configuration de base aux types de rapports, l'importance de la mesure et le public visé en marketing.4:34
Termes importantsExplique pourquoi lire les rapports Google Analytics est utile pour comprendre les visiteurs, les canaux publicitaires et les objectifs et améliorer le retour sur dépenses publicitaires, puis présente les atouts de la plateforme : temps réel, intégrations et API.12:42
Accéder à GA4Présente la création d'un compte Google Analytics et sa hiérarchie, du compte à la property puis à la vue, avec GA4 et le code de suivi, en précisant que les rapports demandent du temps et ne sont pas rétroactifs.6:26
Menu AdminExplique les paramètres utilisateur de la page Admin de Google Analytics : e-mail lié, langue d'affichage, plage de dates par défaut, types de notifications et liste des comptes accessibles, avec enregistrement après chaque modification.4:58

Configuration du compte et de la création

5 leçons

Lier le site à Google Analytics GA4Explique comment créer un compte et une property Google Analytics pour un site, du choix des noms et des objectifs de mesure à l'activation d'Enhanced Measurement, en précisant que les données mettent du temps à apparaître après la liaison.10:22
Créer un compte10:39
Assistant de configurationParcourt les étapes de l'assistant de configuration d'un compte Google Analytics : activation de Google Signals, collecte des données, gestion des utilisateurs et des accès, historique des modifications et demandes de suppression de données.4:28
Création d'événementsExplique les paramètres de la property dans Admin : listes d'exclusion des sources et des termes de recherche, historique des modifications, demandes de suppression de données et liaison avec Google Ads, AdSense, Google Play et Search Console.8:36
Conversions-Événements clésExplique les paramètres de vue dans Google Analytics, de la création d'une vue aux réglages du site, de la devise et du fuseau horaire, jusqu'à Site Search Settings avec le Query Parameter et l'attribution des utilisateurs et droits.6:10

Rapports de base et automatiques

7 leçons

Rapport d'acquisitionExplique les filtres de Google Analytics pour améliorer la qualité des données, comme l'exclusion des visites des employés de l'entreprise par adresse IP et l'exclusion du trafic provenant de certains pays.12:53
Aperçu du rapport & Temps réelExplique la création des objectifs (Goals) dans Google Analytics et leurs types, comme la page de destination, la durée et les pages par session, avec la valeur de l'objectif et sa vérification, sachant qu'ils mettent du temps à apparaître.12:48
Rapport d'engagementExplique les paramètres des rapports Ecommerce de Google Analytics, activés uniquement pour les boutiques en ligne, ce qu'ils affichent comme les revenus et le nombre d'achats, et le rapport sur les étapes du Checkout.10:30
MonétisationPrésente les types de rapports Google Analytics et leur classement en Audience, Acquisition, Behavior et Conversions, ainsi que les outils d'affichage comme la comparaison de périodes et les graphiques, et l'export et le partage des rapports.13:47
Rapport de rétentionExplique la page Home de Google Analytics comme aperçu rapide des performances : utilisateurs, revenus, sessions, rapport en temps réel, sources de trafic, recommandations Insights et heures de pointe, ainsi que le rôle de l'application mobile.4:15
Attribution des utilisateursExplique les rapports Real-Time de Google Analytics, qui montrent les visiteurs des dernières minutes, les pages les plus vues, les campagnes, les sources et les objectifs atteints, utiles pour suivre les campagnes publicitaires actives.7:41
Rapport TechExplique le rapport Tech, qui répartit les utilisateurs par système d'exploitation, navigateur, catégorie d'appareil, résolution d'écran et version d'application, compare revenus et utilisateurs et ajoute des dimensions comme le pays et l'âge.3:30

Rapports d'exploration et spécialisés

7 leçons

Aperçu de l'explorationDonne un aperçu de la section Exploration de Google Analytics, avec les variables, les paramètres, la technique, la visualisation, les segments, les lignes, les colonnes et les filtres pour construire un rapport personnalisé.4:44
Formulaire libreMontre l'utilisation de l'exploration Free Form pas à pas, du nom du rapport à l'ajout de segments, la comparaison Add to Cart et Purchase, les lignes imbriquées, les filtres et les types d'affichage des cellules.21:11
Exploration de l'entonnoirExplique les rapports Acquisition qui montrent les sources de trafic comme Organic Search, Direct, Social et Email, le regroupement de canaux par défaut et des métriques comme les sessions, le taux de rebond et de conversion, utiles pour mesurer le ROI.15:35
Exploration du cheminExplique le rapport Channels de All Traffic, les regroupements de canaux par défaut et l'analyse de chaque canal avec Plot Rows et Treemaps via des métriques primaires et secondaires, ainsi que les sous-sources.7:55
Chevauchement des segmentsExplique le rapport Segment Overlap, qui montre l'intersection des segments d'utilisateurs, comme mobile, tablette, acheteurs et utilisateurs des US, pour savoir combien appartiennent à plusieurs segments à la fois.9:09
Exploration de cohorteExplique Cohort Exploration pour mesurer la rétention des utilisateurs semaine après semaine, avec les critères de retour, les types de calcul et les métriques, utile pour les sites qui comptent sur le retour des visiteurs, comme les articles et cours.7:12
Valeur à vieExplique le rapport User Lifetime dans Explore, qui affiche la valeur vie moyenne (LTV) par utilisateur selon le canal ou la source, en comparant Organic, Referral et Email, pour évaluer les campagnes publicitaires.4:28

Rapport publicitaire

4 leçons

Aperçu de la publicitéExplique l'ajout d'annotations sur les graphiques et la création de segments pour comparer et analyser les performances, comme le trafic mobile et tablette, puis leur usage comme audiences de remarketing dans Google Ads.3:32
Modèle d'attributionExplique la différence entre les modèles d'attribution Last Click et Data Driven : le premier attribue toute la vente au dernier canal, le second la répartit entre les canaux par lesquels le client est passé.3:46
Chemin d'attributionExplique les rapports de contenu de la section Behavior, comme All Pages et ses métriques (Page Views, Bounce Rate, Exit Rate, Page Value), Content Drilldown, puis le rapport Site Speed sur le temps de chargement des pages.7:06
Tous les canauxExplique la configuration de Site Search avec le Query Parameter, les rapports de recherche interne et leurs métriques comme Search Exits, Search Refinements et Time after Search, ainsi que le rapport Search Terms sur les mots les plus recherchés.3:23